L’ipermercato è il regno delle promozioni. Impossibile fare un passo o quasi senza imbattersi in una promozione, se per caso non le avete già viste a casa tramite i volantini. Ma come nel caso di Asterix, dove un villaggio resiste all’invasore romano, una sezione resiste ancora alle promozioni: la sezione dei libri.
Salvo poche eccezioni, non si vedono manifesti giallo fluo con i prezzi barrati o sconti scritti a grandi lettere e in rosso. E ovviamente ancora meno vendite! Ciò è spiegato dal fatto che il libro è un prodotto speciale, con la famosa legge di Lang sul prezzo unico del libro, risalente al 1981.
Jack Lang era allora ministro della Cultura per François Mitterrand e voleva proteggere le librerie indipendenti dalla concorrenza dei grandi magazzini. E nei grandi magazzini, come gli ipermercati ovviamente, ma anche marchi come Fnac che, sviluppandosi, minacciano quelle che chiameremo “librai di quartiere”.
Lo scopo della legge Lang
Stabilisce quello che viene chiamato il prezzo unico del libro. Inoltre, se guardi il retro del libro, puoi vedere chiaramente un prezzo che è stato stampato su di esso dall’editore. Mentre quando compri un barattolo di Nutella o un President Camembert, il marchio non ha stampato il prezzo, è il marchio che lo stabilisce liberamente.
Per i suoi difensori, la legge Lang impedisce quindi ai supermercati di abbassare il prezzo dei libri, mentre potrebbero farlo sacrificando il loro margine su alcuni prodotti, in particolare i bestseller, per soffocare i librai. E poiché un supermercato non vende solo libri, potrebbe espandersi anche ad altri prodotti. Ciò che il piccolo libraio non può fare. Questo è lo spirito della legge Lang: lo stesso prezzo per tutti.
Libri a basso costo: il mercato dell’usato
Tuttavia, a volte possiamo vedere sconti del 5% su alcuni libri, alla Fnac, come nei supermercati. Questa è in realtà l’unica tolleranza consentita dalla legge. Ma ammettiamo che non attraversiamo la città per guadagnare il 5% su un tascabile da 8 euro. E poi se confronti il 5% con il livello di promozione che vedi abitualmente nel tuo ipermercato, non c’è motivo di guardare indietro!
Quindi è impossibile pagare di meno i propri libri? NO. Ma difficile, sì, almeno per i nuovi libri. L’unico modo è farlo visitare regolarmente i negozi di liquidazione. Sia marchi generici come Noz ad esempio, sia marchi specializzati come MaxiLivres. Lì troverete libri che l’editore ha rivenduto direttamente a prezzi ridottissimi per disfarsene.
O perché non funzionavano, o perché la circolazione era eccessiva. Problema: non necessariamente troverai il libro che stai cercando… Il modo più semplice per farlo è di seconda mano. Lì, per ora, i prezzi sono gratuiti. E spesso molto bassi in effetti.
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