“Ciò avrebbe un effetto devastante su 7 milioni di imprese”

“Ho paura” che TikTok venga bannato “perché dovrei ricominciare da zero”, dice Ayman Chaudhary, uno dei milioni di creatori di contenuti preoccupati che gli Stati Uniti mettano al bando la loro applicazione preferita.

“È il mio lavoro a tempo pieno”, aggiunge questo residente di Chicago per AFP. “Mi ci sono voluti quattro anni per arrivare a questo livello, dove posso sostenere me stesso e la mia famiglia.” Washington ha adottato questa settimana un testo che obbliga l’azienda cinese ByteDance a vendere TikTok entro dodici mesi, altrimenti il ​​social network verrà bandito.

Ciò “avrebbe un effetto devastante su 7 milioni di aziende”, ha reagito un portavoce della popolare applicazione video di intrattenimento, utilizzata da 170 milioni di americani. “È un ostacolo alla nostra libertà di espressione”, afferma Ayman Chaudhary.

“È un po’ spaventoso vivere in un paese in cui il Congresso e il presidente approvano questo tipo di leggi, invece di occuparsi di cose veramente importanti, come il controllo delle armi o l’assistenza sanitaria”.

Appassionata di lettura, la giovane 23enne si guadagna da vivere realizzando video per consigliare libri. Le sue entrate provengono dalla pubblicità e dai suoi sponsor, come Spotify e Audible (audiolibri). Arrivata su TikTok durante la pandemia, ha iniziato a prendere sul serio l’applicazione qualche mese dopo, quando alcuni dei suoi video sono diventati virali.

“La magia di TikTok”

“Avevo parlato di un libro e all’improvviso era fuori stampa ovunque”, ricorda. “Ciò dimostra il potere che può avere una singola community su TikTok.”

“Nessun’altra piattaforma offre questo potenziale per essere individuati”, sottolinea Jasmine Enberg di Emarketer. “L’algoritmo di TikTok ha questa capacità senza precedenti di far emergere contenuti appropriati per ciascun utente”, spiega l’analista.

Il successo dell’applicazione e le preoccupazioni che solleva tra le autorità sono in gran parte legati ai suoi potenti algoritmi. Instagram, YouTube e Snapchat hanno imitato il format dei video brevi e ritmati, da consumare come caramelle, senza raggiungere lo stesso livello di pertinenza delle raccomandazioni.

“A mio avviso, a soffrire di più saranno probabilmente le piccole imprese che non hanno ancora sfondato”, afferma Jasmine Enberg. Soprattutto prodotti di nicchia. “Questa è la magia di TikTok, si vende di tutto, dai leggings per lo yoga alle spugne da cucina. Puoi andare su Instagram, ma l’app non ha lo stesso potere in termini di viralità ed e-commerce.

Inoltre, i giovani adulti ora utilizzano TikTok per effettuare ricerche online. Alla domanda su applicazioni utili per trovare informazioni sui marchi locali, il 67% dei giovani tra i 18 e i 24 anni ha risposto Instagram e il 62% TikTok, davanti a Google (61%), secondo uno studio della società di marketing SOCi.

Decisione “devastante”.

“Ad esempio, le persone digitano ‘bar con terrazza a Dallas'”, spiega Damian Rollison, direttore di SOCi. In risposta, invece di leggere le recensioni, ricevono i video degli utenti “che danno un senso più viscerale e più concreto di un luogo”.

Nonostante i filtri e gli effetti speciali, TikTok è considerato più autentico di Instagram dal pubblico più giovane, compreso Bilal Rehman. Questo designer d’interni di 24 anni ha costruito la sua attività – più di 20 dipendenti divisi tra design, marketing e una galleria – “grazie a TikTok”, dove pubblica video divertenti.

“Ti piace quando ti dico cosa non fare, quindi ecco tre tessuti che non userei mai su un divano”, dice su uno di essi, prima di spiegare che il pizzo, in particolare, rischia di evocare i “pannolini della nonna”. Il tutto con un sacco di espressioni facciali, battute da scolaretto e cambi di inquadratura.

Nel suo primo anno, la sua azienda ha generato entrate per diversi milioni di dollari. Se TikTok sparisse dagli Stati Uniti, i nuovi ordini rischierebbero di esaurirsi rapidamente, perché la piattaforma “mi fornisce costantemente nuovi clienti e nuovi progetti”, afferma questo residente di Houston (Texas).

Molti funzionari eletti americani accusano la rete di consentire alla Cina di spiare gli utenti. Ma secondo Bilal “sono anziani che non capiscono niente” e la loro decisione sarà “devastante per milioni di persone”.

ATS