Il dibattito tra i fan di NASCAR e di Formula 1 spesso si punta sulle prestazioni e sugli stili di guida, ma emerge un sorprendente fil rouge tra i due sport: gli sponsor comuni. Sebbene i due mondi siano fondamentalmente diversi, ai giganti delle bevande energetiche piacciono Centigrado et Energia dei mostri stanno colmando il divario e sconvolgendo il panorama delle sponsorizzazioni.
“Celsius prende le redini e lascia l’energia dei mostri nella polvere”
In un cambiamento epocale nella sponsorizzazione, Centigradoun nome in crescita nelle sponsorizzazioni degli sport motoristici, è destinato a sostituirlo Energia dei mostri come sponsor principale della bevanda energetica di Lewis Hamilton nel 2025. Questa mossa è in linea con il passaggio di Hamilton alla Ferrari, un team già partner di Celsius dal 2023. Hamilton si unisce al collega pilota Ferrari Charles Leclerc per promuovere questo marchio multimiliardario, che ha anche stabilito una presenza nella NASCAR.
“Lewis Hamilton è pronto a firmare un accordo commerciale con il marchio di bevande energetiche Celsius mentre cala il sipario sulla sua associazione di lunga data con Monster Energy”, ha riferito Adam Stern di SBJ.
Per Monster Energy, perdere Hamilton, sette volte campione di F1 e icona globale, è una battuta d’arresto significativa. La loro partnership risale al 2017 ed è continuata anche quando Monster ha spostato la sua attenzione dalla Mercedes alla McLaren nel 2024. Tuttavia, con l'ingresso di Celsius in Ferrari, la collaborazione di Monster con Hamilton finirà.
“Celsius: dalla NASCAR alla Formula 1 e ritorno”
Celsius non è estraneo alla NASCAR, avendo lavorato con piloti come Corey LaJoie, AJ Allmendingere la stella nascente Toni Breidinger. Breidinger, che farà il suo debutto nella Truck Series il prossimo anno, ha espresso orgoglio per il suo legame con il marchio, in particolare per i suoi legami con la Formula 1.
“La F1 è molto pubblicizzata al momento, soprattutto con la serie Netflix e tutto il resto”, ha detto Breidinger. “È bello essere anche una piccola parte della partnership che stanno mettendo insieme.”
L'ingresso di Celsius nella NASCAR non era previsto, ma i conducenti appassionati della bevanda si sono rivolti direttamente all'azienda. Corey LaJoiead esempio, ha elogiato apertamente il marchio, dicendo:
“Se dovevo bere una bevanda energetica, era sempre una Celsius.”
“L’eredità di Monster Energy nella NASCAR rimane”
Sebbene Monster Energy possa perdere il suo legame con la F1 con Hamilton, rimane profondamente radicato nella NASCAR, sponsorizzando piloti di alto profilo come Tyler Reddick et Riley Herbst. La presenza di lunga data di Monster nella NASCAR garantisce che il suo marchio rimanga una componente vitale, anche se Celsius espande la sua presenza in entrambi i mondi degli sport motoristici.
Sebbene NASCAR e F1 operino in ambiti molto diversi – con basi di fan, formati e stili di corsa contrastanti – l’incrocio di sponsor come Celsius evidenzia la crescente globalizzazione degli sport motoristici. Come sottolineato Toni Breidingeril confronto tra i due è come “mele e arance”, ma gli sponsor comuni creano una connessione unica tra i due mondi.
“Quali saranno le prospettive di Celsius negli sport motoristici? »
Celsius ha davanti a sé un anno impegnativo, bilanciando i suoi impegni tra NASCAR e F1. Con Hamilton come ambasciatore globale, il marchio è pronto a sfruttare il potere da star del britannico continuando a supportare i conducenti nel crescente ecosistema NASCAR.
Per gli appassionati di entrambi gli sport, questo cambiamento nella sponsorizzazione evidenzia una tendenza più profonda: la mescolanza di sponsorizzazioni NASCAR e F1, alimentata da marchi desiderosi di trarre vantaggio dal crescente fascino degli sport motoristici.
