Evanbenjamin, la coppia svizzera francofona che sedusse Rita Ora

Originari rispettivamente di Locle (NE) e Tolochenaz (VD), Evan Giusto e Benjamin Bühler sono partiti due anni fa alla conquista della scena parigina. Se la loro etichetta ha sedotto Rita Ora, Jessie J, Ahmed Sylla o anche Nabilla, torneranno a casa per presentare la loro nuova collezione questo giovedì a Losanna. Ritratto.

Nell’austera Losanna spazzata dal vento gelido di dicembre, Evan Giusto e Benjamin Bühler fanno l’effetto di una dose di vitamina D. Belli come sono insipidi i passanti. Gentile quanto il mondo della moda è spietato. Elegante come il resto del mondo si nasconde sotto strati di abiti grigi e informi. A soli due giorni dalla presentazione della nuova collezione a Losanna davanti a più di 400 persone, i due designer emanano una certa calma, molto svizzera in effetti.

Evan Benjamin

Resta però ancora una montagna di lavoro da coprire. L’illuminazione dello spettacolo da regolare, una modella da lanciare, il backstage da visitare, gli abiti da ritoccare, gli allestimenti da completare.

Ma niente spaventa questa coppia, nella moda come nella vita, che si è conosciuta durante un servizio fotografico nel 2016. Diplomata alla Scuola d’Arte di La Chaux-de-Fonds, Evan Giusto è pronta per il suo momento di modella, tra un lavoro nell’orologeria e il sogno di creare il proprio marchio di alta moda.

Un’aspirazione condivisa da Benjamin Bühler, che dal canto suo sta ultimando il suo lavoro di fine anno per l’Ecole de la Chambre Syndicale de la couture parisienne. L’amore a prima vista è tanto personale quanto professionale.

“L’idea di creare il nostro marchio è nata in modo naturale, avevamo la stessa visione”, ricorda con affetto Evan, addentando la gamba del suo garzone. Né uno né due, Benjamin corre il rischio di lasciare Parigi e un posto nella prestigiosa casa Schiaparelli, per seguire il suo compagno nella nativa Svizzera. Obiettivo: fondare il loro brand, Evanbenjamin.

Una collaborazione tanto più evidente in quanto Evan e Benjamin si completano a vicenda. Uno disegna le sagome maschili, l’altro quelle femminili. «Ha una visione più couture e molta più pazienza di me», nota Evan, 30 anni, che gestisce sourcing, materiali, fornitori, negoziazione dei prezzi – «cosa che personalmente ho più difficoltà a fare», specifica la sua compagna e compagna, 29 anni vecchio.

Prossimo obiettivo: Dua Lipa

Cinque anni dopo, nel 2023, Evan e Benjamin lasciano il loro laboratorio nel cantone di Vaud, infilano nelle valigie i loro pantaloni di paillettes, i loro abiti e le loro iconiche borse e si lasciano andare alle sirene della capitale della moda. Dove tutto accade. Parigi. Ma il fatto di avere la nuova sede a due passi da Jacquemus, nel 18° arrondissement, non fa di Evanbenjamin un marchio francese. «Rimaniamo un marchio svizzero, è il nostro DNA ed è così che riusciamo ad affermarci», afferma Evan.

Per loro è stata una buona cosa visto che da allora un bel gruppo di celebrità ha fatto a gara per indossare le scintillanti creazioni del duo svizzero: da Tears for Eurovision 2021 del loro connazionale Gjon, alla cantante britannica Rita Ora, passando per il comico francese Ahmed. Sylla o la coreografa e ballerina Marie-Claude Pietragalla.

Un riconoscimento inevitabilmente lusinghiero per il duo formato da Le Locle e Tolochenaz, ma che non è tutto. “La gente pensa che non appena una celebrità indosserà i tuoi vestiti, tu decollerai. In termini di credibilità e visibilità, è fantastico. In termini di vendite, questo non è sufficiente”, afferma Evan.

Al contrario, il giovane stilista percepisce addirittura un rischio che una star appaia nei loro abiti. “Se vedono Rita Ora indossare un abito Evanbenjamin, la gente pensa che si tratti di un abito da sera, riservato a una clientela facoltosa. Non c’è modo! I clienti svizzeri possono realizzare i nostri vestiti. Non sono in alcun modo riservati a modelle o personaggi del mondo dello spettacolo”.

Eppure… chi sognerebbero come prossimo ambasciatore? “Dua Lipa, sarebbe chic”, ammettono all’unisono i due compagni.

“Dobbiamo prestare molta attenzione anche alla qualità dei prodotti”, aggiunge Benjamin, che si sta occupando di una silhouette della prossima collezione. Se la qualità non segue, la reputazione è minata.evanbenjamin/dr

Tra Parigi e Tolochenaz

È difficile strutturarsi quando si vive, si mangia e si respira insieme per lo stesso marchio. Soprattutto perché il loro laboratorio è tutt’uno con il loro appartamento, Boulevard de Clichy. Lì le giornate iniziano intorno alle 8 del mattino e durano fino a tarda sera. «Separare vita privata e lavoro è complicato», ammette Benjamin. Un brand non spegne le luci alle 18 e tutto è finito. Devi lavorare tutto il tempo, costantemente. Il suo vicino annuisce.

Per prendersi “momenti di pausa” e ricaricare le batterie, non c’è niente come la madrepatria. La coppia torna regolarmente a Tolochenaz, dalla famiglia di Benjamin. “Il nostro bozzolo”, riassume quest’ultimo. “Ieri è stato divertente, siamo tornati da Parigi, abbiamo attraversato il confine, la Vallée-de-Joux… e lì… la neve”, sussurra Evan.

Un’anteprima dello spazio Amaretto a Losanna, dove il duo presenterà questo giovedì la nuova collezione.evanbenjamin/dr

A prova del loro attaccamento alla Svizzera, a quasi due anni dalla loro partenza, l’eterna questione torna sul loro tavolo di lavoro. “Dobbiamo tornare e rafforzarci in Svizzera e aumentare il tira e molla con Parigi? dice Benjamin ad alta voce. Oppure rimanere a Parigi, che ci permette di collaborare con gli artisti, ma dove siamo meno in contatto con i clienti privati? Perché in Svizzera è il contrario».

Elimina questo dilemma deglutendo un sorso d’acqua. “Per il momento non ci poniamo limiti. Viviamo nel momento.”

“Questa partenza per la Francia è stata importante”, aggiunge Evan. Questi due anni sono stati formativi. Se torniamo è perché lì abbiamo preso quello che ci serviva e portiamo qui quello acquisito. Ma non sappiamo ancora come procederemo”.

Un equilibrio come la collezione che si preparano a presentare a Losanna, questo 12 dicembre, presso lo spazio Amaretto. “Questa collezione rappresenta il rapporto che abbiamo tra Parigi e la Svizzera. Il contrasto tra il lato molto sereno, calmo, costruito, laborioso e serio della Svizzera – e il lato più agitato, decostruito, euforico e festoso di Parigi», spiega la coppia di stilisti, che cita Anthony Vaccarello per Saint-Laurent o il L’inimitabile Donatella Versace tra le sue muse e icone.

In anteprima, un paio di pantaloni della nuova collezione di Evanbenjamin, prima della sua presentazione questo giovedì.evanbenjamin/dr

Contrasti di materiali, classici rivisitati, richiami agli abiti dei banchieri e alla festività della capitale francese… Il meglio di entrambi i paesi e un bellissimo omaggio all’amicizia svizzero-parigina. Una collezione a immagine di questa coppia versatile e talentuosa, che non ha finito di conquistare la Francia… né la Svizzera più discreta e cauta.

Curiosi di vedere di più? La sfilata di Evanbenjamin si svolgerà il 12 dicembre alle 20:30, presso lo spazio Amaretto a Losanna, ed è aperta al pubblico. I biglietti sono disponibili qui.

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