Yohji Yamamoto ha offerto una delle sue rare apparizioni a New York per la sua nuova collezione

Le città si prestano molto bene a scenari distopici, come ci ricorda il nuovo successo di Netflix”,Materia oscura“. Ai tempi in cui l’architetto e urbanista di New York Robert Moses stava lavorando alla Brooklyn-Queens Expressway, riuscì quasi a portare avanti un progetto di espansione che avrebbe diviso in due SoHo a Broome Street. Il quartiere e la città avrebbero allora vissuto un destino completamente diverso. E l’edificio al 52 di Wooster, all’angolo di Broome, dove è appena stato inaugurato il nuovo negozio di Yohji Yamamoto, sicuramente non esisterebbe.

Ma grazie alla newyorkese Jane Jacobs, l’iconica arteria è stata preservata ed è oggi una vetrina privilegiata per il marchio d’avanguardia franco-giapponese, che si sta riaffermando a New York dopo un’assenza di oltre un anno .

Giovedì sera, a Manhattan, fan, giornalisti e influencer invitati al cocktail di presentazione delle collezioni Yohji Yamamoto e Yohji Yamamoto Pour Homme autunno-inverno 2024 hanno potuto assistere ad una rara apparizione del designer ottantenne Yohji Yamamoto, che ha visitato per la prima volta il negozio dalla sua apertura nel settembre 2023.

Il designer ha fatto tappa a New York sulla via del ritorno a Tokyo dopo la sfilata uomo della primavera 2025, alla quale ha partecipato una delle sue muse preferite, l’attrice Charlotte Rampling.

Yohji Yamamoto è arrivato mentre la festa era in pieno svolgimento ed è stato accolto come il re della moda e la leggenda che è. Una statua del cane Akito, un omaggio al suo animale domestico e mascotte del marchio, sorveglia l’ingresso del negozio. La salutò dandogli una pacca sulla testa. La folla che affollava il lungo spazio di ispirazione brutalista si è spostata per lasciare passare il designer in un’area VIP sul retro.

Diverse persone gli fecero un cenno, ma non sarebbe stato sorprendente vedere qualcuno fare l’inchino. Non tutti riescono a vedere un dio della moda in carne e ossa. Secondo i portavoce della sua casa, Yohji Yamamoto non metteva piede a New York da quasi dieci anni.

Tra gli ospiti c’erano l’attrice e modella franco-canadese Coco Baudelle, il pioniere del trap metal ZillaKami, il figlio di Stevie Wonder Kailand Morris, l’attrice indipendente Sophia Lamar, i designer Thakoon Panichgul ed Elena Velez e lo scultore Misha Khan. Tutti sorseggiavano champagne o ginger ale, mentre si godevano i brownies al cioccolato. In alto, grandi schermi mostravano le sfilate delle collezioni presentate in loop. Questo negozio introduce un nuovo concetto di vedere al dettaglio per il brand, evidenziando un’esperienza “phygital”.

Per la prima volta, un flagship di Yohji Yamamoto proporrà anche la collezione della figlia dello stilista, Limi Feu. Anche lei era tornata a New York dopo una lunga assenza: la sua ultima visita risale a quasi trent’anni fa e lei allora non ne aveva proprio approfittato, stroncata dall’influenza. Questo viaggio si è quindi rivelato molto più piacevole, racconta tramite il suo interprete, ma ha comunque approfittato dell’occasione per trascorrere del tempo riposando nella sua camera d’albergo. I design di Limi Feu mantengono un’estetica vicina a quella di suo padre, con un’inflessione più street e rock’n’roll.

La casa Yohji Yamamoto viene lanciata a Parigi nel 1981, con la presentazione di una prima collezione a New York nel 1982. Nel 1988, la griffe apre la sua prima boutique a New York in Grand Street, rinnovata nel 2005.

En 2010, l’espace a fermé ses portes (tout comme un autre établissement dans le Meatpacking District), suite à une restructuration de l’entreprise après la déclaration de faillite du designer en 2009. Un nouvel investisseur avait alors volé au secours de la marca.

Yohji Yamamoto, che può vantare fan e muse come Carolyn Bessette-Kennedy, Drake, il giovane Justin Bieber e Wim Wenders, si è più che ripreso e da allora ha collaborato con marchi come Supreme, Playboy, la squadra di baseball giapponese dei Giants e la etichetta di streetwear Quartiere. Partnership che hanno funzionato molto bene.

Hanno anche permesso di ringiovanire la clientela, proprio come il popolare progetto Y-3 Adidas. Oggi, il marchio beneficia anche della nostalgia legata all’atmosfera della New York degli anni ’80 e ’90, un’atmosfera che non sarebbe esistita se Robert Moses avesse ottenuto ciò che voleva. Almeno uno scenario che non si concluda con un disastro.