Il mondo della moda ha sulle labbra in questo momento solo la parola “Jacquemus”. C’è da dire che lo stilista francese con gli iconici campi di lavanda sta facendo parlare di sé in questo momento. Lo stilista ha appena aperto la sua ultima boutique a New York lo scorso ottobre. Ma le ambizioni di Simon Porte Jacquemus non si fermano qui. Ha appena confermato che la sua casa stava cercando un investitore con un obiettivo ben preciso: far crescere il marchio a livello internazionale. Lo stilista ha finora agito come un UFO nel mondo della moda, poiché cammina da solo dal lancio del suo marchio nel 2009. Terza notizia e non ultima, lo stilista si prepara a svelare la sua prima linea di bellezza.
Tante novità interessanti per il brand. Nel frattempo, le inchieste dei media sul settore del lusso Glitz Paris hanno un po’ smorzato l’atmosfera. Il settimanale denuncia una strategia “business first” dietro questo mondo di glitter, anche a costo di compromettere la qualità e la durata dei prodotti. “Nonostante il successo commerciale e i piani di espansione del marchio, Jacquemus resta indietro nell’uso di materiali sostenibili e opta invece per materiali sintetici, pellami di bassa qualità e produzione offshore. La qualità si riflette »denunciano subito i media specializzati.
Mancanza di qualità e trasparenza
Con l’avvicinarsi delle nuove normative nel settore della moda, la società di consulenza coinvolta nella ristrutturazione di Jacquemus avrebbe consigliato l’utilizzo di materiali più sostenibili. Un’opinione contraria all’ottimizzazione dei costi di produzione del marchio, che inevitabilmente grava sulla qualità. Negli ultimi anni molti clienti infastiditi hanno denunciato i tempi di consegna, ma anche la scarsa tracciabilità dei loro ordini. Su TikTok, Twitter e Instagram i commenti negativi sono legioni. Oltre al servizio clienti, la maggior parte dei capi presenti sul sito Jacquemus sono prodotti in Bulgaria e Romania, con oltre il 75% di materiali sintetici, come poliammide, acrilico o poliestere.
Le borse più famose del brand – la Chiquito e la Bambino – sono realizzate in Italia e Portogallo, ma è impossibile conoscere con precisione l’origine dei materiali. L’etichetta “100% pelle” non indica il tipo di pellame utilizzato. Nessuna informazione nemmeno sull’hardware (chiusure, maniglie, ecc.). Glitz Paris evidenzia il fatto che le finiture laccate e colorate sono molto utili anche per nascondere eventuali difetti. Secondo lo stesso Simon Porte Jacquemus, il suo marchio non ha mai affermato di essere eco-responsabile.
Se Jacquemus pretende di fare il cattivo studente, crea un divario con molti marchi di lusso che hanno compreso l’importanza di mettere in risalto la propria catena di fornitura e il proprio impegno ambientale a vantaggio dell’impegno a lungo termine dei propri consumatori. Perché online molti clienti notano il divario qualitativo rispetto ad altri marchi concorrenti che operano nelle stesse fasce di prezzo.
Ad esempio, i media francesi citano la borsa emblematica del marchio, il modello Chiquito, lanciato nel 2017 e inizialmente prodotto in Spagna. Se la sua produzione è stata trasferita in Portogallo e in Italia, è stato solo per supportare volumi maggiori a costi inferiori. “Questo cambiamento ha permesso di aumentare i margini del marchio: il modello medio di Chiquito, venduto a 720 euro, costa circa 70 euro di produzione”possiamo leggere.
Un successo nonostante tutto
Se tralasciamo l’aspetto etico e di sostenibilità, Jacquemus è un successo. In pochi anni la piccola struttura familiare si è trasformata in un marchio di lusso internazionale. Nel 2018 ha fatturato 11,5 milioni di euro. Cinque anni dopo, nel 2023, si arriva a 280 milioni. Originario della Provenza, Simon Porte Jacquemus ha lanciato la sua etichetta nel 2009, all’età di soli 19 anni. Il successo è diventato rapidamente noto grazie ai suoi look rinfrescanti e agli accessori iconici, dal cappello di paglia a guanto alla famosa borsa microscopica.
Su Instagram il brand è seguito da oltre 6,5 milioni di abbonati. Rihanna e le sorelle Hadid sono fan. Dopo un primo negozio fisico in Avenue Montaigne, Jacquemus conquista Dubai e poi New York. Oggi, nonostante il marchio abbia sempre voluto preservare la propria indipendenza – anche a costo di riacquistare a caro prezzo, nel 2022, il 10% che il gruppo spagnolo Puig deteneva nel capitale – deve cedere una quota di minoranza del suo capitale a un potenziale partner. Questo è l’unico modo per garantire l’espansione di Jacquemus.