la sneaker tricolore punta sull’innovazione per distinguersi

Oggi, un paio di scarpe vendute su due è una sneaker. Nel Maine-et-Loire, una fabbrica di scarpe produce in proprio con materiali quasi tutti francesi. Nel 2018 ha trasferito il suo laboratorio di cucitura. Questo know-how ripaga. Dieci anni fa, l’azienda produceva il 5% di sneakers, rispetto al 30% di oggi. Dispone inoltre di un servizio post-vendita rinnovato.

Tra il 2019 e il 2023, l’acquisto di sneakers è passato dal 40% al 53% delle vendite in Francia, ovvero 76 milioni di paia vendute per un fatturato di oltre 3 miliardi di euro. In questo mercato strategico, le aziende francesi puntano sull’innovazione. Al salone del Made in France, una marca della Drôme che si è lanciata nel mondo delle sneakers nel 2017 spera di distinguersi grazie alla scelta di materiali ecologici. I produttori contano sulle sneakers per sviluppare il proprio business mentre il settore delle calzature in pelle è in difficoltà da diversi anni.

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