Il passaggio della pop star americana tra il Rodano e la Saona ha generato buoni introiti per tutti gli attori dell’ecosistema lionese.
In un tour mondiale durato quasi due anni, Taylor Swift si è esibita al Groupama Stadium il 2 e 3 giugno davanti a più di 120.000 persone. Tra questi, molti tifosi provenienti da Stati Uniti, Spagna e Regno Unito hanno colto l’occasione per visitare il Lione. E due giorni dopo i risultati sono arrivati. “Con un aumento dell’85% di presenze al padiglione della reception questo fine settimana, l’Ufficio del Turismo di Lione ha registrato un ottimo risultato dopo l’arrivo di Taylor Swift“, indica l’organizzazione.
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“La frequentazione del ristorante è aumentata del 50%“
E per una buona ragione in Francia il prezzo dei biglietti per i concerti del cantante era più basso. Soprattutto rispetto agli Stati Uniti dove il prezzo medio di rivendita era superiore a 1.000 dollari. Molti di loro preferirono quindi andare in Francia per vedere il loro artista preferito. “I turisti provenienti dagli Stati Uniti hanno preceduto nettamente gli altri visitatori, testa a testa con gli spagnoli.“, secondo l’Ufficio del Turismo. Gli altri provenivano soprattutto dal Regno Unito, dalla Germania, dal Belgio e dal Canada.
“I turisti provenienti dagli Stati Uniti hanno preceduto nettamente gli altri visitatori, testa a testa con gli spagnoli.“
E se i turisti avevano già speso per il viaggio e per il loro alloggio a Lione, la maggior parte non ha esitato ad approfittare del soggiorno. “In tre giorni le presenze al ristorante sono aumentate del 50%“, si rallegra Thierry Fontaine, presidente dell’UMIH du Rhône. Da parte sua, l’Ufficio del Turismo ha registrato un aumento delle spese del 20% rispetto al 2023 (Lyon City Card, visite guidate, negozio online). Più in dettaglio, le spese degli americani i turisti sono aumentati del 98% dal 1 al 3 giugno. Sono aumentati anche del 112% per gli inglesi e del 134% per i belgi.
Un fenomeno di cui hanno beneficiato anche il tour gastronomico Lyon Tasty, le società di noleggio di biciclette e il Museo delle miniature e del cinema che hanno registrato più di 1.000 persone che si sono presentate come fan di Taylor Swift. Quest’ultimo, infatti, ha attirato molti americani venuti ad ammirare due costumi del famoso film distopico Giochi della fame. Ma questi vantaggi economici riguardano soltanto gli ipercentri turistici, in particolare la Presqu’île e il Vieux-Lyon. Per quanto riguarda gli alberghi, il loro tasso di occupazione è stato del 90% nel periodo.
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UN “Effetto Taylor Swift” multifattoriale
Questo equilibrio economico può essere spiegato in diversi modi. Innanzitutto il cantante gode di una notorietà enorme che sembra aumentare di anno in anno. Solo nel 2023, è stata votata Persona dell’anno dalla rivista Time ed è stata l’artista più premiata ai Grammy Awards. A soli 34 anni ha convinto anche 35.000 elettori a registrarsi per votare negli Stati Uniti. I suoi concerti a Seattle hanno addirittura innescato terremoti di magnitudo 2,3 il 22 e 23 luglio 2023.”C’è davvero un effetto Taylor Swift che misuriamo molto più di quando arrivano altri artisti“, afferma Thierry Fontaine a Lyon Capitale.
“C’è davvero un effetto Taylor Swift che misuriamo molto più di quando arrivano altri artisti“
“Parliamo anche dell’effetto Coldplay, per esempio, ma in confronto resta minore. Non è una clientela che attraverserà l’oceano, ci rivolgiamo ad un pubblico francese e più adulto.“, continua. Tra questi turisti stranieri c’erano infatti molti genitori che venivano ad accompagnare i propri figli. Soprattutto perché i concerti sono vietati ai minori di 16 anni non accompagnati. Molti genitori hanno quindi colto l’occasione per giocare a fare i turisti e prendere due piccioni con una fava.E per una volta va a vantaggio di Lione e non solo di Parigi. È incredibile poter godere di radiazioni come questa“, conclude il presidente dell’UMIH.
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