Può Taylor Swift rivoluzionare il mondo dell’editoria?

Un libro che potrebbe sconvolgere il mondo dell’editoria

Possiamo prevederlo prima della sua uscita: il libro Il Giro delle Ere sarà un successo commerciale fenomenale, così come lo è stato il tour e il film associato. Ancora una volta la popstar ha deciso di evitare le rotte già consolidate del settore, evitando di passare per una casa editrice. Sì: il libro Il Giro delle Ere sarà autopubblicato. E sì, le conseguenze di questo gesto potrebbero essere importanti per il mondo dell’editoria. Taylor Swift non è il primo: non si contano più le celebrità, sia della politica, della musica o del cinema, che si imbarcano nella grande avventura letteraria. Che questi personaggi scrivano o meno le loro opere, i vantaggi sono notevoli: affinare l’immagine del proprio marchio, riappropriarsi della propria storia, sviluppare un’ulteriore fonte di reddito e infine accedere a nuove opportunità professionali. Hai bisogno di esempi? Prendi l’ex First Lady Michelle Obama e il suo lavoro Diventare (Fayard, 2018), che lo ha portato di conferenza in conferenza in tutto il mondo, oppure La donna in me Di Britney Spears (JC Lattès, 2023), memorie attraverso le quali la pop star ripercorre i tredici anni di abusi vissuti sotto la tutela del padre. Da parte delle case editrici, pubblicare libri firmati da star non è meno vantaggioso – da qui le cifre astronomiche che alcuni sono disposti a spendere per questo. Pertanto, l’accordo firmato tra Britney Spears e la casa editrice americana Simon & Schuster ammonterebbe, secondo diversi media, a 15 milioni di dollari (il libro ha venduto più di un milione di copie nella prima settimana di vendite).

Qual è il libro Il Giro delle Ere scuoterebbe questo sistema già ben oliato? Ricorda: nel 2023 Taylor Swift ha scelto di bypassare i maggiori distributori in favore di AMC, la catena di cinema americana, per distribuire la registrazione del suo tour. Un modo per scegliere personalmente il prezzo del biglietto per la proiezione, e recuperare fino al 57% degli introiti – che normalmente andrebbero alle società di distribuzione. Rapidamente, il suo gesto è stato riprodotto da un’altra grande pop star: Beyoncéil cui film Tour mondiale del Rinascimento è stato distribuito sugli schermi nel dicembre 2023, due mesi dopo Taylor Swift. Se l’americana dovesse ottenere un successo simile grazie al suo libro autopubblicato, le conseguenze potrebbero essere disastrose. Ad oggi il mondo dell’editoria si basa su un modello di partecipazione agli utili tutt’altro che vantaggioso per gli autori, anche i più famosi. Cosa portano queste case editrici nelle loro penne? Strategie di marketing ponderate, distribuzione su larga scala, campagne di comunicazione distribuite su più mesi – tra le altre cose. Nient’altro che Taylor Swift non può già permetterselo, lei il cui patrimonio oggi supera il miliardo di dollari, e che può vantare anche un immenso potere d’influenza, grazie al quale il suo libro si venderà – senza alcun partner. Resta da vedere se questo gesto ispirerà altre celebrità a seguire le orme della pop star, costringendo così le case editrici a privilegiare nuove strategie per sedurre (e ingaggiare) nuovi scrittori.