Gli sci vodesi rientrano nella serie “Emily in Paris”.

Meglio di una finestra su rue de Bourg, luogo della serie fenomeno “Emily in Paris”. Seguita da decine di milioni di fan in tutto il mondo, la saga è diventata una risorsa di marketing preferita da coloro che riescono a passare, per una cifra esorbitante, un capo di abbigliamento o un prodotto alla allegra Emily Cooper, interpretata dalla star Lily Collins. .

Anche Netflix non fa mistero di questo: “Questo programma utilizza il posizionamento di prodotti”, avverte il colosso dello streaming. RTS ha recentemente rivelato il succoso dietro le quinte di questa Emily-maniache trasforma i personaggi della serie in veri e propri cartelloni pubblicitari.

Un’azienda vodese ne ha appena approfittato. Forse stanca delle triangolazioni amorose e degli stereotipi rosa confetto sulla Ville Lumière, la giovane americana si ritrova a Megève per una piccola vacanza in montagna. E allora, perdonateci la nostra cocardis: Emily scia su stecche made in Vaud!

«Si tratta del modello V7 dal design nero e sobrio che ha dato impulso al nostro marchio nel 2011», spiega Anna Exartier, comproprietaria di XO insieme al marito Stéphane, ex sciatore professionista che ha difeso i colori della Francia ai Giochi Olimpici. Albertville nel 1992. “Non è impossibile decidere di rilanciare la produzione di questo modello per la prossima stagione”.

Il “preferito” dello stilista

Ma lo promettiamo, la coppia di Belmont-sur-Lausanne non ha speso una fortuna per far apparire i suoi sci di fascia alta nella serie di successo. “Non avremmo mai i mezzi per imporre il nostro prodotto. È semplicemente uno dei preferiti dello stilista”, sorride. Il perfetto controesempio di questo nuovo modello di business che consente ai marchi di acquistare una presenza nello scenario.

Colpo di fortuna: l’azienda vodese è infatti ben inserita nello “Ski Room” di un hotel 5 stelle a Megève. Quando i manager dello stabilimento mostrano la loro gamma al team di produzione, è una coppia di XO ad essere votata come la più “compatibile con Emily”. “Dato il livello di richieste di una serie del genere, è stato inaspettato! Soprattutto per un piccolo marchio di nicchia come il nostro”, si rallegra l’imprenditore.

Abbastanza per incrementare le vendite di questo marchio che vende circa 3.500 paia a stagione? “Li vediamo solo per una frazione di secondo”, spiega Anna Exartier, “ma alcuni clienti che già conoscono il marchio li hanno notati e si sono congratulati con noi dagli Stati Uniti o dal Canada”.

Anna Exartier è davvero una fan della serie? “A volte è un po’ caricaturale, ma Emily mi ha salvato la prigionia”, confida. Per me, che sono di Saint-Gervais, proprio accanto a Megève, è stato divertente vedere Emily a casa, con il Monte Bianco sullo sfondo».

In ogni caso, il loro hotel partner non esiterà a cavalcare questa Emily-mania. “Offriranno un’esperienza su misura per i clienti fan della serie, aprendo la pista solo per loro”, rivela la vodese d’adozione. Spero che, per restare fedeli alla serie, prendano i nostri sci!”

Thibault Nuovo Weme è giornalista della sezione vodese. Dopo la laurea in scienze politiche, ha conseguito il master presso l’Accademia di giornalismo e media (AJM) dell’Università di Neuchâtel. Ha collaborato anche con la redazione di Le Temps.Maggiori informazioni

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