La vita di Bryan.
Incentivare grandi e piccini a scegliere la bicicletta per i loro spostamenti quotidiani, Vallonia in bicicletta colpito duramente collaborando con Fred De Loofattore e regista della popolare serie Caserma. Lo spot fotografico dell'agenzia belga federazione presenta Bryan, un fan sfegatato del tuning, che gradualmente si rende conto che la bici è spesso più pratica per spostarsi. Giocando sull'umorismo e sulla derisione, questa campagna affascina con il suo approccio insolito e il suo tono realistico.
Dietro l’apparente leggerezza di questa pubblicità, il messaggio è serio. Fred De Loof – Rayan nella serie e nello spot – lo vede come un modo per sensibilizzare i giovani sull'impatto delle loro scelte di mobilità sulla salute e sull'ambiente. Per il regista questo progetto assume anche una dimensione personale, in seguito alla tragica perdita del nipote in un incidente stradale. Questo richiamo alle responsabilità in tema di sicurezza stradale vuole incentivare comportamenti più responsabili, in una regione dove la bicicletta è ancora poco utilizzata per gli spostamenti brevi.
Questa campagna fa parte del Piano d'azione ciclistico della Vallonia, che mira ad aumentare la quota modale della bicicletta dal 2% al 5% entro il 2030 in questa famosa regione francofona nel sud del Belgio. Sviluppando il concetto di “mobilità”, Wallonie Cyclable non cerca di opporsi alla bicicletta e all’automobile, ma di promuovere un uso ragionato dei mezzi di trasporto.
Wallonie Cyclable sembra inarrestabile nei suoi sforzi, poiché lo scorso ottobre l'inserzionista si era già distinto con una sfilata di ciclisti con i loro cavalli.
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