Agli artisti musicali viene spesso posta la domanda: quali scelte dovremmo fare per aiutarli a guadagnarsi da vivere (e sfondare) in un mercato sempre più competitivo? Ne abbiamo parlato con P’tit Belliveau, Klô Pelgag e il suo agente, Jean-François Guindon.
Una parola dal nostro direttore ospite
Spesso mi viene chiesto su quale piattaforma ascoltare la mia musica per incoraggiarmi e ammetto che non so rispondere perché l’ecosistema musicale può essere complicato da spiegare. Parliamo molto del valore di flussodella differenza tra le piattaforme, ma ci sono altri gesti di cui si parla meno che possono fare una grande differenza nella vita di un artista. Era da molto tempo che volevo realizzare una guida pratica per incoraggiare gli artisti e sono felice di aver avuto la possibilità di approfondire questo tema.
Frequentare Spotify
Risolviamo subito la delicata questione della piattaforma di ascolto online Spotify, che è in assoluto la più utilizzata dagli amanti della musica. A meno che non si tratti di star di statura internazionale, gli artisti ricavano spesso entrate minime (si parla di 3.500 dollari per milione di ascolti, cifra che deve essere condivisa soprattutto con la casa discografica). Apple Music paga di più, ma queste non sono fortune che finiscono nelle tasche di creatori che non hanno la notorietà di Beyoncé.
Secondo Jean-François Guindon, agente di Klô Pelgag, non dobbiamo ignorare questi giganti se vogliamo sostenere i nostri artisti preferiti.
Spotify è lo strumento definitivo per aumentare la visibilità.
Jean-François Guindon, agente di Clô Pelgague
Suggerisce agli abbonati di aggiungere gli album al loro catalogo, di ascoltarli diligentemente e di includere i brani nelle loro playlist. “Stimola l’algoritmo. Più un artista viene ascoltato, più è probabile che la sua musica finisca in playlist con un vasto pubblico. Ciò consentirà agli artisti di farsi conoscere da più persone in tutto il mondo. »
FOTO FRANÇOIS ROY, ARCHIVIO LA PRESSE
Artiglio Pelgag
Questi nuovi ascoltatori potranno a loro volta assistere a spettacoli, acquistare merchandise e condividere la musica dell’artista in questione per girare la ruota della rilevabilità. “Ogni ascolto dà più potere agli artisti”, crede Klô Pelgag, anche se ammette che la piattaforma potrebbe pagare somme maggiori a chi la sostiene.
Significativamente, Spotify consente ai musicisti e ai loro team di raccogliere numerosi dati – geografici, in particolare – sugli ascoltatori. “Questi dati potrebbero, ad esempio, essere utilizzati per sviluppare nuovi territori per gli spettacoli”, spiega P’tit Belliveau. Ha un valore enorme. »
L’avvento della tecnologia digitale consente a questo nativo della Nuova Scozia di perseguire la sua carriera senza dover andare in esilio. “In un altro momento avrei dovuto trasferirmi a Montreal. La tecnologia digitale mi permette di condividere il mio messaggio dandomi il diritto di vivere con noi! Posso promuovermi da lontano. Non rappresenta il reddito, è vero, ma apre le porte. »
Iscriviti a Bandcamp
Di tutte le piattaforme in cui gli artisti del Quebec possono vendere i loro album in formato digitale, Bandcamp è quella che dà la quota maggiore agli artisti. “Certamente”, insiste P’tit Belliveau. Tuttavia questa piattaforma “abbastanza di nicchia” resta poco conosciuta al grande pubblico, anche se è frequentata dagli amanti della musica.
Ha però il vantaggio di offrire un collegamento diretto con molti artisti, che possono vendere lì i loro album e prodotti derivati. Gli artisti indipendenti possono lanciare lì la loro carriera senza passare per un’etichetta discografica.
FOTO MARTIN CHAMBERLAND, ARCHIVIO LA PRESSE
Il piccolo Belliveau
Ma P’tit Belliveau vuole essere chiaro: Bandcamp o no, le somme raccolte attraverso i download a pagamento di album digitali restano minime. “Non pagherà l’affitto.” Meglio se guadagniamo qualcosa con le vendite digitali, ma nel 2025 tutto ruota attorno agli spettacoli. È qui che succede. »
Prima, gli artisti riempivano i locali per quasi nulla nella speranza di vendere quanti più dischi possibile. Oggi tutto ciò è cambiato. Registriamo album quasi in perdita per riuscire a vendere un nuovo spettacolo.
Il piccolo Belliveau
Impossibile però quantificare la quota che finisce nelle tasche dell’artista. “La variazione può essere enorme”, afferma P’tit Belliveau. Ci sono moltissime variabili da una stanza all’altra, da un contratto all’altro. »
Scegliere dove acquistare vinili e CD
Per coloro che preferiscono possedere la musica in formato fisico, l’importo concesso agli artisti è più o meno lo stesso a seconda che si scelga il vinile o il compact disc, secondo Jean-François Guindon.
Resta quindi la domanda su dove ottenere i dischi.
La soluzione migliore resta quella di procurarsi questi prodotti durante una fiera, perché eliminiamo uno o più intermediari.
Jean-François Guindon, agente di Clô Pelgague
Dovresti sapere che quando compri un disco in un negozio, la quota spettante all’artista oscilla tra il 10 e il 20%, secondo Jean-François Guindon. Solitamente il rivenditore prende tra il 30 e il 40%, il distributore il 20% e la casa discografica un altro 20%. Ma questa percentuale può variare a seconda del contenuto dei contratti firmati dagli artisti.
L’acquisto in sala aumenta quindi la fetta della torta che va all’artista. Lo stesso vale per i prodotti derivati, siano essi magliette, cappellini o borse.
Tuttavia, alcuni locali richiedono una quota dei profitti, il che priva l’artista di entrate cruciali, secondo P’tit Belliveau. “Le sedi possono addebitare tra il 10 e il 20% del prezzo della merce o degli album fisici venduti nelle serate dei concerti. Sono estremamente contrario a questa pratica. A volte i locali ti chiederanno il 10% solo per darti il diritto di vendere i tuoi prodotti. Questo è il peggio del peggio. Tutto quello che ti danno è una tovaglia e un tavolo! La vendita di merce rappresenta una grande percentuale delle nostre entrate. Lo trovo brutto: gli artisti perdono sempre. »
Se è impossibile ottenere l’album nelle sale, puoi sempre acquistare prodotti derivati o vinili sul sito ufficiale dell’artista. “Purtroppo i costi di spedizione piuttosto elevati scoraggiano molti”, avverte Jean-François Guindon.
Klô Pelgag suggerisce di privilegiare i negozi di dischi indipendenti. “Sono partner preziosi, amanti della musica, che promuovono la musica del Quebec. »
Fare in fretta è bene
Un’altra questione è importante e riguarda il momento dell’acquisto. “La cosa migliore è ottenere un album entro la prima settimana dalla sua uscita”, afferma Jean-François Guindon. Ciò stimola il posizionamento nei pochi negozi di dischi rimasti. » Stessa storia per i biglietti dei concerti. “Più velocemente i biglietti si esauriscono, più è probabile che i cinema aggiungano degli extra”, dice Klô Pelgag.
Cosa fare per incoraggiare gli artisti
- Acquista l’album fisico o digitale, ma aumenta il numero di ascolti sul tuo account Spotify. Ciò significa raddoppiare il vostro sostegno, secondo Klô Pelgag.
- Iscriviti ai social network degli artisti. “Un numero elevato di abbonati aumenta l’attrattiva di un artista presso i decisori”, afferma Jean-François Guindon. Un programmatore di festival in Europa, per esempio…”
- Acquista prodotti derivati offerti dagli artisti
- Soprattutto, assistere ai concerti. Questo è di gran lunga il modo migliore per sostenere l’industria musicale, ritiene P’tit Belliveau. “Esci a vedere gli spettacoli e porta i tuoi amici!” Questo è il nocciolo della questione. »
