Da quando è presidente, Ina si è rinnovata. Da oggi in poi il patrimonio audiovisivo è diventato essenziale anche sui social network.
Nel cuore dell’estate, mentre la Francia vibrava al ritmo delle medaglie olimpiche, l’Istituto Nazionale dell’Audiovisivo (INA) ha portato alla luce alcune gemme nei suoi archivi: Léon Marchand, 3 anni, rannicchiato tra le braccia di suo padre, anche lui nuotatore, o i fratelli Lebrun , tutti ragazzini, che condividono il sogno di partecipare alle Olimpiadi. Altrettanto leggero, l’Istituto ricorda che nel 1975 la televisione raccomandava di bere 1,5 litri di birra al giorno per far fronte all’ondata di caldo. Nello stesso momento, ma in un’atmosfera più agghiacciante, un microfono da marciapiede interrogava gli uomini: “Avete mai desiderato violentare una donna? », portando a risposte tanto spaventose quanto edificanti.
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Negli ultimi anni, questo scrigno della televisione e della radio francese si è trasformato con successo. Una volta portato a termine il titanico progetto di digitalizzazione degli archivi, iniziato negli anni Novanta, era necessario mantenere, se non costruire, un legame con il pubblico. Creato sotto Giscard nel 1975, nato dallo scioglimento dell’ORTF, Ina contiene più di 27 milioni di ore di suoni e immagini digitalizzati. “Sono più interessanti di molte cose che vediamo sui social network, ma se nessuno li guarda, non hanno più alcun valore patrimoniale”, analizza il suo CEO, Laurent Vallet.
“Da meno di 80 milioni di video visualizzati all’anno siamo passati a 2 miliardi oggi”
Dopo tredici anni alla guida dell’Ifcic, istituto di credito per le imprese culturali, questo laureato a Sciences Po, HEC ed Ena è stato nominato alla guida dell’Ina nel 2015 – poi rinnovato nel 2020 per ulteriori cinque anni. All’epoca, le squadre di Bry-sur-Marne, dove si trova la sede, videro passare tre direttori in due anni: Mathieu Gallet, partito nel 2014 per Radio France, poi Agnès Saal, rimasta meno di un anno a post, dimettendosi in seguito alla rivelazione delle tariffe esorbitanti dei taxi.
«La sfida era riportare Ina in cima alla rassegna stampa, ma per il suo core business», ricorda il cinquantenne, nato in Quebec. La sua missione? Reinventarlo e renderlo un media a sé stante. Il suo credo? Ricontestualizzare, dare prospettiva e impiegare molto tempo. La maionese si è solidificata. “Da meno di 80 milioni di video visualizzati all’anno siamo passati oggi a 2 miliardi”, dice soddisfatto. Cifre da fare invidia. Come i 100 milioni di visualizzazioni del video sull’evoluzione fisica di Céline Dion, di cui 32 milioni su Instagram. “Tra tutte le nostre reti e canali, quasi 20 milioni di persone ci seguono. Siamo un media piacevole, non noioso, un po’ compagno. »
Una collezione per l’eternità
La questione è anche quella di costruire la memoria di ieri, oggi e domani. Due anni fa nasceva “Pasté compound, figures du siècle”, una raccolta di interviste a personaggi che hanno segnato la loro epoca. “Abbiamo parlato con Robert Badinter per sei ore, tre mesi prima della sua morte”, sottolinea il CEO. Oppure la virologa Françoise Barré Sinoussi, che ha partecipato alla scoperta dell’Aids, racconta il giorno in cui le è stato portato il linfonodo di un paziente volontario. È una collezione per l’eternità! »
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Altra chicca, questo mese inizia il programma “Just listening to women” (da cui è nato un documentario disponibile su france.tv). Raccoglie le storie di donne che hanno abortito prima della legge Velo nel 1975, di badanti, di creatori di angeli… Tra gli anonimi, Christiane Taubira rivela di aver subito un aborto clandestino che le è quasi costato la vita. Testimonianze preziose e necessarie.
