Il suo nome non ti è (ancora) familiare. Ma probabilmente hai già sentito parlare di uno dei suoi “migliori talenti”, come li chiama lui. A cominciare dal più famoso: Just Riadh. Questo fenomeno, videografo e attore, ha recitato nel 2023 nel film “Sotto le stelle”. Ma potremmo citare anche il duo comico Golo e Ritchie, Fatou Guinea, attrice e imprenditrice, Sally, figura di impegno sociale, o ancora knz.tv, alias Kenza, la regina della personalizzazione. Tutti questi creatori di contenuti hanno almeno un milione di abbonati su una delle piattaforme più popolari: TikTok, Instagram o YouTube. Solo Riadh ne aveva 15 milioni al termine di questo articolo, di cui 7 milioni su TikTok.
Hanno tutti lo stesso produttore: Galo Diallo e la sua agenzia Smile Conseil. Questo trentenne ci è stato ritratto come un uomo taciturno. Sposato e padre di quattro figli, rifugge la luce e odia il bling-bling. Nella sua tuta color crema Tommy Hilfiger, emana una forza silenziosa. Ma, dietro questa apparente rilassatezza, si può intuire il perfezionista. Ci riceve in un ufficio condiviso a Levallois-Perret. L’edificio ospita le attività del gruppo media online Webedia, creato da Cédric Siré e Guillaume Multrier, filiale di Fimalac dal 2013, al quale Smile Conseil si è unito nel 2021. Nell’ascensore si incontrano i dipendenti di AlloCiné e Purepeople, di MGG, ma anche l’“epicurio” Jamy Gourmaud e il buon dottor Michel Cymes.
“Sono originario del Senegal”, confida. Siamo Fulani. Abbiamo una forma di moderazione e apprezziamo la modestia e la riflessione. »
Per comprendere meglio Galo Diallo, dobbiamo esplorare le sue radici familiari. “Sono originario del Senegal”, confida. Siamo Fulani. Abbiamo una forma di moderazione e apprezziamo la modestia e la riflessione. » I Diallo provengono dalla regione di Fouta, a Kobilo. Alcuni di loro si stabilirono non lontano dal campo militare di Thiaroye, dove furono uccisi nel 1944 numerosi fucilieri senegalesi, recentemente rimpatriati, che avevano manifestato per ottenere il pagamento del loro risarcimento. Il padre di Galo, operaio specializzato, arrivò in Francia nel 1974. Per migliorare suo francese, sua madre guardava la serie “The Fires of Love”. Il più giovane di sei fratelli e sorelle, Galo è interessato al personaggio di Victor Newman, un self-made man di origini modeste. “Mi mancavano modelli di successo”, ricorda. Tra i 16 e i 17 anni, mentre era iscritto alle vendite BEP, interrompe gli studi e torna in Senegal: “Ero in una bolla, avevo bisogno di rimpicciolire. » Al suo ritorno, si è rimesso al lavoro: maturità professionale, DUT, master 2 in business school (Inseec Paris). Si specializza poi nella comunicazione digitale per le imprese.
Uno dei suoi amici, Rajaa Moussadik, lo ha aperto alla sfera artistica. Sono consigliati da Dawala, fondatore dell’etichetta Wati-B (Sexion d’Assaut). Smile Conseil è nato nel 2016. L’obiettivo è quello di far emergere un movimento creativo che riunisca talenti provenienti da tutti i campi: umorismo, stile di vita, moda, cinema, danza… “In un universo in cui ci sono così tanti contenuti, Galo ha saputo distinguersi con intelligenza, osserva Guillaume Lacroix, che ha lanciato lo stesso anno il media online Brut con Renaud le Van Kim. È stato in grado di costruire un gruppo coerente con una promessa molto chiara e un’enfasi sull’impatto sociale. » In cosa consiste questa promessa? «Intorno a ogni creatore, cerchiamo di costruire un progetto artistico e sociale», spiega il capo di Smile Conseil, che insiste sulla parola “creatori di contenuti”, che preferisce a “influencer”.
Galo Diallo con Just Riadh, la sua più grande star, che ha 15 milioni di abbonati. Sulla rotta di Vincennes (Parigi XX secolo), il 14 novembre.
Partita di Parigi
/
© Julien Faure
In Francia ci sono 150.000 influencer. Quasi l’80% di loro guadagna meno di 4.000 euro all’anno
Secondo un rapporto della Commissione Affari Economici dell’Assemblea Nazionale, in Francia ce ne sono 150.000. Di loro poco meno della metà raggiunge un pubblico compreso tra 1.000 e 5.000 abbonati – ben lontano dai circa 46 milioni di Squeezie – e il 75% sono donne. Il loro obiettivo? Il 40% delle persone che li seguono ha un’età compresa tra i 15 e i 24 anni. Circa l’80% di questi influencer guadagna meno di 4.000 euro all’anno. La collaborazione con i marchi costituisce la loro principale fonte di reddito.
Il resto dopo questo annuncio
Just Riadh ha partecipato così alla campagna Smile del gruppo LVMH sulle professioni d’eccellenza. Questi dati provengono dall’Umicc, l’Unione delle professioni d’influenza e dei creatori di contenuti, che Galo Diallo ha co-fondato nel 2023 e di cui è vicepresidente. Questa federazione professionale è nata durante le discussioni sul disegno di legge volto a regolamentare l’influenza commerciale e a lottare contro gli eccessi sui social network. Ascoltato dai deputati e ricevuto dal ministro dell’Economia e delle Finanze Bruno Le Maire, l’imprenditore ha voluto dare un’altra immagine di questo settore.
“Ha una visione forte per questa economia creativa. A poco a poco riesce a convincere la gente che l’influenza è una vera professione”
“Non solo è un facilitatore, ma ha una visione forte per questa economia creativa. A poco a poco, riesce a convincere la gente che l’influenza è una vera professione», afferma Bénédicte de Kersauson, delegata generale dell’Umicc. Non mancano i progetti, sia fiscali che etici, per professionalizzare questo settore di attività. Nel settembre 2024, Gaspard G è diventato il segretario generale della federazione. Una delle sue priorità: sostenere l’Umicc nella formazione dei creatori e di coloro che li circondano sulle tecniche giornalistiche per combattere le fake news. Presto sarà avviato un importante studio sull’impatto di questo settore.
Il 2025 si preannuncia importante anche per Galo Diallo. Webedia vuole aprire Smile a livello internazionale. Desidera sviluppare le sue iniziative dal forte impatto sociale. “Non ho spazio per errori”, ha detto. Il mio fallimento potrebbe chiudere le porte a quelli come me. » Ecco perché sarà più probabile sentirlo parlare delle distribuzioni di materiale scolastico effettuate dalla sua associazione, Smile Mouvment, che del pubblico dei suoi protetti. «Galo è un visionario generoso: ha una capacità incredibile di portare le persone con sé», afferma Moussa Camara, fondatore dell’associazione Les Détermés (sostenuta da Smile), originario come lui della città di Cergy-Pontoise. nella periferia parigina. Il boss di Smile ha “solo” 41.500 follower su Instagram, ma, anche in questo universo, l’influenza non si misura con la popolarità.
