Nel Regno Unito la Guinness scarseggia e Kim Kardashian non c'entra niente

REGNO UNITO – Un contesto che rischia di provocare grandi tensioni nel Paese. Nel suo pub nel centro di Londra, Kate Davidson è stata costretta a prendere una decisione senza precedenti: razionare la Guinness, che scarseggia nel Paese, alimentata da un rinnovato interesse per la famosa birra irlandese. Negli ultimi giorni molti bar hanno segnalato di aver avuto problemi nell'approvvigionamento dai propri fornitori abituali. E influencer come Kim Kardashian non sono estranei a questa situazione.

“Sono un po’ scioccato perché è Natale. Non avrei mai immaginato che sarebbero stati esauriti in questo periodo dell’anno”dove i pub sono particolarmente frequentati, spiega Kate Davidson, 42 anni e comproprietaria dell'Old Ivy House, un pub nel quartiere di Clerkenwell nel centro di Londra. Sul bancone, un bicchiere di Guinness vuoto segnala che il rubinetto è asciutto.

Il gruppo Diageo, produttore di birra irlandese, ha iniziato a razionare i volumi venduti ai pub a causa dell'aumento della domanda. La bevanda, tradizionalmente presentata come la bevanda preferita dagli appassionati di rugby e dagli uomini di una certa età, sta vedendo la sua popolarità crescere tra i giovani, in particolare tra le giovani donne.

Secondo i dati della società specializzata CGA by NIQ, le vendite di Guinness in volume sono aumentate di quasi il 21% tra luglio e ottobre, nonostante un mercato della birra piuttosto in calo. “Il mese scorso abbiamo assistito a un'eccezionale domanda di Guinness da parte dei consumatori”ha detto un portavoce di Diageo in una dichiarazione inviata all'AFP. L'azienda precisa che il problema riguarda solo la Gran Bretagna (Inghilterra, Scozia e Galles), e non l'Irlanda o l'Irlanda del Nord.

I pub (e i clienti) sono razionati

Kate Davidson si è accorta che c'era un problema lunedì scorso, quando ha provato a fare il suo solito ordine per sette o otto barili di Guinness e il suo fornitore è riuscito a vendergliene solo quattro. Essi “hanno confermato che venivano razionati dalla Diageo, quindi razionavano anche noi”spiega.

Nel nord dell'Inghilterra, Shaun Jenkinson, direttore della catena di pub irlandese Katie O'Brien's, ha detto all'AFP di non aver ricevuto cibo per due settimane. “solo circa il 70%” della quantità normalmente necessaria per rifornire i suoi stabilimenti. E il canale ha ricevuto “continui avvertimenti da parte dei fornitori che non pensano di poter soddisfare le (sue) esigenze entro Natale”.

Influencer per promuovere la Guinness

All’inizio di quest’anno, l’amministratore delegato di Diageo Debra Crew ha affermato che il consumo di Guinness è aumentato del 24% tra le donne poiché il gruppo ha modificato la propria strategia di marketing per attirare nuovi consumatori.

Sui social network, influencer, rinominati «Guinfluencer»alimentando così la rinascita del successo della famosa birra, inclusa la star Kim Kardashian che ha pubblicato su Instagram una foto in cui beve Guinness come puoi vedere qui sotto. Alcuni si mettono in scena tentando di portare a termine la sfida di allineare, in un solo sorso, la quantità di liquido con la barra al centro della lettera ” G “ sul logo Guinness scritto sul vetro.

Per fermare la carenza, Howard Thomas, 79 anni, incontrato dall'AFP alla Old Ivy House, ha una soluzione: “Smettete ai giovani di bere Guinness e non ci saranno più problemi. Risparmiamolo per i vecchi”. Una proposta che difficilmente potrà trovare unanimità.

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