Perché Victoria Beckham festeggia il suo primo anno di profitto dopo 17 anni di attività del suo marchio

La strada verso il successo nella moda può essere lunga. Anche quando sei una star internazionale, sposata con un'altra star internazionale. Anche quando il tuo nome è Victoria Beckham. L'omonima stilista ha fondato il suo marchio nel 2008. E solo quest'anno, nel 2024, mostra i primi profitti. Ha registrato una crescita dei ricavi del 52% nel 2023 raggiungendo quasi 107 milioni di euro contro 69 milioni nel 2022. E il suo EBITDA rettificato, cioè il suo utile prima di interessi, tasse, svalutazioni e ammortamenti, è positivo, quindi redditizio.

Lasciamo da parte i numeri e riportiamo la storia agli inizi. Diciassette anni fa, l'ex cantante delle Spice Girls faceva il suo ingresso nel mondo della moda con una piccola collezione minimalista, presentata con discrezione alla New York Fashion Week. È composto da abiti, ancora molto influenzati dallo spirito del suo amico e mentore Roland Mouret. La tendenza è allora verso l'elasticità, la vestibilità attillata e la scollatura profonda un po' travolgente. Poi, a poco a poco, l'inglese si trasformò in una vera creatrice. Sta ampliando la sua offerta. Si libera dalle sue ispirazioni, si afferma e trova il suo stile. Oggi propone una moda elegante, fluida, lussuosa ma senza fronzoli e con grande attenzione ai ritagli.

Strategia a pagamento

Pur trovando il suo tocco nel fashion design, Victoria Beckham si rivela anche una donna d'affari. Sbaglia, impara, si circonda e fa scelte che alla fine danno i loro frutti. Dopo alcune collaborazioni con Estée Lauder rapidamente esaurite, ha deciso di lanciare una linea di prodotti di bellezza nel 2019. Invece di appoggiarsi a un gigante del settore, ha lanciato il suo nome e ha collaborato con uno dei migliori nasi per i suoi profumi, Jérôme Epinette, e una delle più grandi star della cosmetica per i suoi prodotti, il professor Augustinus Bader, riconosciuto a livello internazionale medico e ricercatore, lui stesso proprietario del proprio marchio di cure.

Anche per quanto riguarda la moda, sta cambiando strategia rafforzando la coerenza tra le sue sfilate e le collezioni commerciali. Tuttavia, se il successo nella stima si ottiene molto rapidamente, non è lo stesso per le finanze. Nonostante le buone vendite, i debiti si accumulano. Nel 2013, Victoria Beckham ha lanciato il suo sito di vendita online e ha aperto il suo primo negozio a Londra. Nello stesso anno raddoppiò anche il fatturato, che all'epoca ammontava a oltre 30 milioni di sterline.

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Nel 2017, la società di investimenti privati ​​Néo Investment Partners ha preso una partecipazione apportando 30 milioni di sterline. L'anno successivo il marchio ha registrato perdite pari a 11,2 milioni di euro, ovvero 2,2 milioni di euro in più rispetto all'anno scorso. La squadra si rafforza con profili più che riconosciuti. Ralph Toledano, ex presidente della Federazione francese dell'alta moda e della moda (FHCM), viene nominato presidente del consiglio di amministrazione e Marie Leblanc de Reynies, ex capo acquirente di Printemps, diventa direttore generale.

Sviluppo vincente

Grazie a questa nuova direzione, il brand continua il suo sviluppo lanciando, nel 2022, una linea bodywear e una linea di pelletteria. Raddoppierà anche il fatturato, arrivando a quasi 107 milioni di euro nel 2023 e in crescita per il terzo anno consecutivo. Il raggiungimento dell'equilibrio oggi rappresenta quindi un vero e proprio punto di svolta per la maison che sfila in questi giorni alla Paris Fashion Week, un altro segno di riconoscimento.

“È un risultato enorme”, ha detto il designer Bazar di Harper , mentre si prepara a ricevere il premio Imprenditrice ai Women of the Year Awards 2024. L'azienda ha attraversato tante cose in diciassette anni, alti, bassi, ristrutturazioni, è stato un vero e proprio viaggio. Quindi poter finalmente dire che siamo redditizi è qualcosa di cui sono molto orgoglioso, perché non è un settore facile e sta diventando sempre più difficile”. Victoria Beckham è riuscita in questa complessa impresa di passare da cantante a direttrice artistica, spazzando via, con il tempo ma soprattutto il talento, ogni questione di legittimità.