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Il gruppo di lusso britannico Burberry, che a novembre ha avviato una rifocalizzazione di “emergenza” sui suoi prodotti emblematici per cercare di risolvere le sue difficoltà, ha visto le sue vendite ulteriormente ritirarsi per il suo terzo trimestre eccentrico.
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24 gennaio 2025 – 10:18
(Keystone-ATS) Ma afferma di raddrizzare la barra. Il suo fatturato è diminuito del 7% durante questo periodo completato alla fine di dicembre, a 659 milioni di sterline (738,8 milioni di franchi durante il giorno), ha detto in una dichiarazione di venerdì, tuttavia “incoraggiato dalla risposta dei clienti e dei suoi partner durante il festività natalizie ”.
Il marchio, l’icona britannica di lusso, si è rotto per mesi con una mancanza di appetito mondiale per prodotti ad alta end e scelte strategiche infelici.
Il suo valore di mercato azionario è precipitato, al punto da essere rimosso a settembre dall’indice Star della Borsa di Londra, anche se da allora è rimbalzato un po ‘.
Dopo un calo delle sue vendite del 22% nel primo tempo, aveva annunciato che ora si sarebbe concentrata sui suoi prodotti storici, come il famoso trench.
Riduzione dei costi
Questo piano è stato accompagnato da un programma di riduzione dei costi, dall’abbandono di prodotti più moderni o di nicchia che non hanno trovato la clientela e un prezzo più legato al suo marchio: il lusso, ma non il “ultra lusso.
Negli ultimi mesi, “abbiamo avanzato a un ritmo prolungato la nostra strategia volta a riaccendere il desiderio di un marchio, migliorando le nostre prestazioni e promuovendo la creazione di valore a lungo termine”, ma “c’è ancora molto da fare”, un riconosciuto Il direttore generale Joshua Schulman, citato nel comunicato stampa.
Il marchio del famoso tartan ha sofferto negli ultimi mesi, come l’intero settore, di una domanda a mezzo albero per i prodotti di lusso, colpa della consumo di consumo DNY negli Stati Uniti e in Europa e cinese per la fine del respiro.
Ma le sue vendite “con negozi comparabili” (vale a dire escluse aperture o chiusure di shopping) sono rimbalzate nel terzo trimestre in America (+4%), soprattutto dopo la riapertura di un nuovo negozio a New York.
Le vendite, tuttavia, sono ancora diminuite (-2%) nella zona di Emeia (Europa, Medio Oriente, India e Africa) e più (-9%) in Asia, secondo i suoi dati pubblicati venerdì.
La società, che aveva pubblicato nel 2023-24 un profitto annuale praticamente diviso per due, spera che il suo fatturato della seconda metà riuscirà a compensare i scarsi risultati del primo.
Assicura che i suoi vestiti e sciarpe all’aperto aumentano le sue vendite in tutto il mondo.
