PROMOZIONE. Rabaischocs, un progetto in corso da circa dieci anni, si sta affermando sempre più nel settore dei media in Quebec. Si tratta di una piattaforma che permette lo scambio pubblicitario tra media ed esercenti, con un sistema per la creazione di buoni regalo. Come bonus, offrono uno sconto ai consumatori che li acquistano.
Il Gruppo icimedias, di cui l' GranbyExpress, propone questo concetto che mira a sostenere i media e i commercianti locali.
“È un concetto creato dagli editori, per gli editori, per supportare le redazioni e dare visibilità alle aziende. Il principio è semplice. In cambio di buoni regalo, le aziende partecipanti hanno diritto ad una campagna pubblicitaria sui nostri settimanali, che sovvenziona le nostre sale stampa”, spiega Pierre-Marc Langlois, presidente e amministratore delegato di Rabaischocs.
«Rivendendo i buoni regalo sulla piattaforma Rabaischocs, restituiamo visibilità ai commercianti garantendo loro un ritorno sull'investimento», aggiunge il CEO.
Espansione
Rabaischocs è stata fondata nel 2011, ma da circa cinque anni è in continua espansione. “Abbiamo fatto molti test prima di arrivare a una formula che facesse esplodere le vendite”, spiega il signor Langlois.
Nel momento in cui scriviamo queste righe, la piattaforma che conta una quarantina di giornali aderenti, sta concludendo un accordo con Hebdos Québec per rappresentare un centinaio di giornali per la componente pubblicitaria, oltre ad espandersi nel sud della Francia.
“Durante l'ultimo congresso settimanale, al quale era presente circa il 70% della stampa locale, è stato raggiunto un accordo di principio affinché nel prossimo futuro venga conferito un mandato in modo che Rabaischocs possa andare a vantaggio di tutti gli editori. Ciò non si rivolgerà solo ai clienti locali, ma anche ai clienti nazionali”, indica Stéphane Legrand, vicepresidente delle vendite del gruppo Icimédias. Alcuni banner nazionali sono già in fase di test con la piattaforma.
Locale
Il Gruppo Icimédias collabora ormai da diversi anni con Rabaischocs, in collaborazione con i commercianti della regione. Ciò garantisce che i consumatori beneficino di uno sconto.
«Ci sono vantaggi per i commercianti, perché i buoni regalo sono molto richiesti, ma il progetto è molto vantaggioso anche per i consumatori. Con il contesto economico in cui viviamo attualmente, aumentiamo il potere d'acquisto dei clienti, oltre a presentarli alle imprese vicine a loro”, sottolinea il signor Legrand.
Con questo progetto il vicepresidente delle vendite di icimedias pensa anche di poter attirare nuovi clienti commerciali. “Stiamo diventando più accessibili come media, perché possiamo cercare una clientela che in passato non avevamo. Ad esempio, per alcuni settori, come la ristorazione, è più semplice operare con i buoni regalo. L’impatto del servire i pasti è inferiore a quello del prelievo di denaro [pour acheter de la publicité] », spiega il signor Legrand.
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