TikTok non solo ha il potere di ipnotizzarci per ore, ma ha anche l’effetto di indebolire la cultura ed erodere i legami che ci uniscono.
Oggi, oltre a darci accesso a infiniti contenuti, TikTok ci trascina in uno tsunami di tendenze. Questi non riguardano un gruppo particolare, riguardano tutti gli utenti di Internet, ovunque nel mondo.
Come le onde, le tendenze ci trascinano via una dopo l’altra fino a scomparire per far posto a quella successiva.
TikTok crea e diffonde nuovi riferimenti culturali alla velocità della luce. Penso, tra l’altro, ai fenomeni effimeri di “ estate mocciosa » un te criceto triste », che sarà già dimenticato nelle prossime settimane. Questi tendenzearrivare al punto di influenzare direttamente artisti veri, come Billie Eilish e la sua canzone Per cosa sono stato creato che ha anche eseguito sul palco miagolando per compiacere il pubblico.
La piattaforma unificante rappresenta un punto di svolta nella storia della cultura, in quest’epoca in cui i riferimenti culturali a lungo termine sembrano essere sull’orlo dell’estinzione.
“Ci sono tendenze preoccupanti”, afferma Laurence Grondin-Robillard, professore associato e dottorando presso la School of Media. Tra l’altro mi racconta di una tendenza avvenuta in Francia dove le persone rispondevano alla domanda “cosa faresti se tutto fosse permesso per 24 ore?” “.
I commenti online, soprattutto nei commenti, sono degenerati. “[Les internautes ont]capirono che se avessero usato la parola “stupro”, sarebbero stati banditi o censurati. Quindi hanno messo un punto viola, mia cugina, un punto viola, mia sorella, ed è stato disgustoso”, si lamenta.
Sono d’accordo.
Il lato unificante, che mi può sembrare positivo quando penso al movimentoAnche ioo a fenomeni comecustodie per libridiventa rapidamente un fattore di preoccupazione e costituisce un’illusione, una facciata.
Come dice bene Laurence Grondin-Robillard, “esiste anche il contrario”.
Ci sono seguaci dell’uomo d’affari mascolinista Andrew Tate o persone di estrema destra che ricevono solo contenuti che seguono quelle ideologie.
Fortunatamente, la capacità dell’applicazione di geolocalizzare gli utenti può avere un effetto positivo sull’influenza di alcuni attori culturali in Quebec.
Possiamo pensare ad attività commerciali locali, come il ristorante Belle Afrique e la sua salsa di semi Fufu, che altrimenti non avremmo mai conosciuto.
Il ricercatore sostiene che gli algoritmi dell’applicazione tendono a presentarci contenuti virali che provengono da altrove. Tuttavia, “c’è ancora il [géolocalisation]il che garantirà che cercheremo, di mantenerti sulla piattaforma, di offrirti contenuti che ti piaceranno.
Se la specialità del ristorante Montreal-Nord è riuscita a viaggiare per il Quebec, non sorprende che tendenze molto meno innocue riescano a farsi strada anche qui.
TikTok ci espone a contenuti talvolta indesiderati o addirittura dannosi e dà libero sfogo alle persone con ideologie estreme per unirsi. L’applicazione è anche pronta a cambiare per sempre le nostre relazioni comuni con la cultura.
La piattaforma incoraggia i suoi utenti a consumare eccessivamente con il suo modello di business, il che genera una reazione a catena e il che significa che abbiamo costantemente bisogno di vedere più contenuti.
Sebbene ciò garantisca la continuità del suo successo, il lato effimero della moda su TikTok significa che “non apprezzeremo gli elementi culturali tanto quanto i nostri genitori e i nostri nonni”, conferma Laurence Grondin-Robillard. “Non ci seguirà così a lungo.” »
L’algoritmo fa sì che, a parte alcuni contenuti che fanno il giro del mondo, tutti i thread variano a seconda degli interessi di ciascuno.
“In fin dei conti ognuno di noi avrà i propri elementi culturali, ma forse non saranno uguali a quelli del nostro vicino”, aggiunge l’esperto. “Ci divide più di quanto ci unisce. »
Rischiamo di rimanere per sempre intrappolati in un circolo vizioso di consumo eccessivo di contenuti che, nonostante il suo aspetto unificante, ci spinge verso una cultura sempre più individualista.
