Google non è nuova all’adeguamento dei suoi metodi di tracciamento, come quando ha ritardato la fine dei cookie di terze parti. Questo per calmare le crescenti preoccupazioni sui dati personali. Allo stesso tempo, Google deve affrontare un'enorme pressione da parte del governo americano che vuole vendere il suo browser Chrome, un vero grattacapo che grava pesantemente sulla sua strategia attuale.
Le tecnologie di miglioramento della privacy, spesso chiamate PET (Privacy-Enhancing Technologies), vengono promosse da Google come un grande passo avanti verso una migliore protezione degli utenti mantenendo al contempo aggiornati gli inserzionisti. Ma ehi, tutto questo non avviene senza qualche sconvolgimento.
Fingerprinting: una tecnica divisiva
Il ritorno di impronta digitale se ne parla molto. Questo metodo permette di identificare un dispositivo o un utente senza cookie e può essere utile soprattutto per personalizzare l'esperienza sulle TV connesse (CTV) e sui servizi di streaming. D’altro canto, solleva anche molte preoccupazioni.
Stephen Almond, dell'ICO (Information Commissioner's Office), ha espresso le sue riserve, affermando che “il rilevamento delle impronte digitali non è un modo corretto per tracciare gli utenti online. » Molti condividono questa opinione e chiedono un Internet più rispettoso della privacy.
Sempre dibattiti e polemiche
Continua anche il dibattito sul cosiddetto monopolio di Google nella ricerca online. Il New York Times riporta che “Google ha detto venerdì quello che pensava avrebbe dovuto cambiare per rispondere alla sentenza secondo cui aveva mantenuto illegalmente il monopolio sulla ricerca online: non molto.” » Queste critiche evidenziano davvero le sfide che Google deve affrontare nel tentativo di rispettare le leggi pur mantenendo la sua posizione dominante.
In risposta alla crescente pressione antitrust, Google propone ora di adeguare i propri accordi con altre società per fornire maggiore flessibilità nella scelta del motore di ricerca predefinito. Su Android, ciò potrebbe anche significare offrire ai produttori più opzioni per precaricare diversi motori.
Quale futuro per il tracciamento degli utenti?
Le nuove pratiche annunciate da Google rappresentano un importante punto di svolta per l’industria tecnologica globale. Promettono una maggiore protezione per i nostri dati personali, ma stiamo ancora aspettando di vedere se saranno davvero efficaci di fronte alle continue critiche e alle legittime preoccupazioni sulla privacy.
La grande domanda rimane: come garantire che questi sviluppi tecnologici offrano davvero maggiore trasparenza e consentano agli utenti un migliore controllo sulle proprie informazioni personali? Con l’intelligenza artificiale in costante evoluzione e che influenza la nostra vita quotidiana digitale, trovare il giusto equilibrio tra etica e sicurezza dei dati sembra ancora complicato.
Il futuro del tracciamento dipenderà in gran parte dalle scelte strategiche fatte oggi da grandi nomi come Google. Noi consumatori dobbiamo rimanere informati e vigili riguardo a questi sviluppi futuri in questo settore chiave.
Fonte comunicato stampa di Google: https://support.google.com/marketingplatform/answer/15732590?hl=it
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