Ma il player più grande rimane senza dubbio la Red Bull, la cui quota di mercato era quasi del 50%, diventando così il terzo marchio di bevande analcoliche più prezioso dietro Coca-Cola e Pepsi. Dal suo lancio nel 1987, nel mondo sono state vendute più di 100 miliardi di lattine di Red Bull, di cui oltre 12 miliardi nel 2023. Cifre che esplodono anno dopo anno. Cresce anche il suo fatturato che raggiunge i 10,55 miliardi di euro, con un incremento del 9% rispetto all’anno precedente, quando era già aumentato del 24%.
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Dietro questo peso massimo, Monster rappresenta circa il 30% della quota di mercato, lasciando il restante 20% ad altri marchi. Alcuni quest’anno hanno vissuto un vero e proprio clamore, come ad esempio la bevanda Prime, molto apprezzata dagli adolescenti. In pochi mesi, questa bevanda lanciata da due influencer (Logan Paul e KSI) è diventata un riferimento, nonostante un prezzo di vendita sufficiente a scoraggiare più di una persona. Ma i due influencer, con milioni di follower, hanno la piattaforma ideale per rivolgersi ai giovani. Tuttavia, Prime, come altre bevande energetiche, non è esente da rischi per la salute.
Prime è ora disponibile principalmente in due versioni: Prime Hydration e Prime Energy. La prima è una bevanda sportiva mentre la seconda è una bevanda energetica contenente l’equivalente di caffeina di quasi 6 lattine di Coca-Cola o quasi 2 Red Bull, ovvero 200 mg di caffeina per 355 ml! Si tratta del doppio della dose massima raccomandata dalle autorità americane per una persona di età compresa tra 12 e 18 anni.
Normativa in Belgio
In Belgio è vietata la vendita di Prime Energy perché la legislazione prevede che una bevanda non possa contenere più di 320 mg di caffeina per litro. Tuttavia, Prime Energy supera di gran lunga questo limite con un tasso di 562 mg/l. Il Consiglio Superiore di Sanità ha inoltre emanato raccomandazioni riguardanti il consumo di bevande energetiche. Consiglia di evitare il consumo regolare o eccessivo di queste bevande e di limitarne l’uso a una dose di 250 ml al giorno. Sconsiglia il consumo di tali bevande durante l’assunzione di bevande alcoliche o durante un’attività fisica intensa, così come ne sconsiglia il consumo alle donne in gravidanza e in allattamento, ai bambini e agli adolescenti (fino a 16 anni) e ai soggetti sensibili alla caffeina.
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Tuttavia, i bambini sono un bersaglio per questi marchi. Nel 2022, due terzi degli studenti (67,0%) delle scuole della Vallonia e di Bruxelles hanno dichiarato che non consumeranno mai bevande energetiche, secondo un sondaggio condotto da HBSC (Health Behavior in School-Aged Children) su 13.100 studenti. Più di uno studente su otto (13,7%) ha riferito di consumarlo meno di una volta alla settimana. Inoltre, il 19,3% degli studenti consumava bevande energetiche settimanalmente: il 6,8% le consumava una volta alla settimana, il 5,4% da due a quattro giorni alla settimana, il 2,4% da cinque a sei giorni alla settimana, il 2,2% una volta al giorno e il 2,4% più di una volta al giorno. . Nel complesso, i ragazzi (23,3%) erano proporzionalmente più propensi a consumare bevande energetiche almeno una volta alla settimana rispetto alle ragazze (15,2%).
Bambini o adulti, queste bevande non sono prive di conseguenze anche sul sonno. Uno studio pubblicato all’inizio di quest’anno ha stabilito un legame tra il consumo di bevande energetiche e i disturbi del sonno. Tra gli uomini che bevono due o tre bevande energetiche a settimana, il 35% si addormenta dopo mezzanotte, il 52% dorme meno di 6 ore a notte e il 60% si sveglia durante la notte. Tra le donne, queste cifre sono proporzionalmente solo del 20%, 58% e 24%.
