Il gruppo Strauss, produttore alimentare israeliano, vende la sua partecipazione del 50% in Sabra Obela, produttore di hummus e creme spalmabili vendute negli Stati Uniti, al suo partner di lunga data, il conglomerato americano PepsiCo, per un importo di circa 244 milioni di dollari.
Strauss vende il 50% della Sabra Dipping Company, che è di proprietà congiunta con PepsiCo e vende salse salate principalmente in Nord America. L’operazione comprende anche il marchio Obela, creato per vendere gli stessi prodotti salati nei mercati al di fuori del Nord America. A seguito della transazione, PepsiCo sarà l’unico proprietario dei prodotti Sabra e Obela.
Il produttore alimentare israeliano ha acquistato per la prima volta il 51% delle attività di Sabra nel 2005 per circa 9 milioni di dollari. Nel 2008 ha firmato un accordo di partnership con PepsiCo per acquisire il 50% delle azioni e creare una joint venture in cui ciascuna società detiene il 50% delle azioni.
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La decisione di Strauss arriva in un momento in cui le vendite di hummus di Sabra negli Stati Uniti hanno subito un impatto significativo e il marchio sta lavorando per riconquistare la quota di mercato che deteneva in precedenza. Ha dovuto affrontare la crescente concorrenza dei supermercati americani che cercavano di diversificare la loro offerta di hummus e un crescente sentimento anti-israeliano.
La quota media di mercato dell’hummus statunitense di Sabra nel trimestre terminato il 30 giugno è stata del 36,6%, rispetto al 38,5% del periodo corrispondente dello scorso anno, il che rappresenta un calo rispetto a oltre il 60% registrato all’inizio del 2021. Il produttore di hummus ha dovuto affrontare numerosi richiami di prodotti contaminati da salmonella e listeria alcuni anni fa.
Inoltre, dallo scoppio della guerra a causa del pogrom compiuto dal gruppo terroristico palestinese Hamas il 7 ottobre 2023 nel sud di Israele, gli attivisti del movimento anti-israeliano per il boicottaggio, il disinvestimento e le sanzioni (BDS) contro Israele hanno intensificato una campagna di adesivi che va avanti da 14 anni contro i prodotti a base di hummus di Sabra. Adesivi che denunciano Israele sono stati affissi sui contenitori dei prodotti Sabra in centinaia di supermercati e altri negozi in Nord America ed Europa.
Hummus di Sabra etichettato con un messaggio anti-israeliano negli Stati Uniti. (Credito: schermata
Shai Babad, amministratore delegato di Strauss, ha ringraziato Sabra e PepsiCo per il loro “viaggio straordinario, che ha trasformato una piccola azienda produttrice di insalate nel marchio numero uno di hummus negli Stati Uniti”.
“Questa operazione costituisce un nuovo passo nell’attuazione della nostra strategia, che consiste nel concentrarci sulle nostre attività principali e utilizzare al meglio le nostre risorse”, ha affermato Babad.
Strauss prevede di registrare un utile netto stimato compreso tra 319 milioni di NIS e 325 milioni di NIS nel suo bilancio consolidato per il 2024, a seguito della cessione.
Nei tre mesi terminati a giugno, le vendite di Sabra hanno generato 110 milioni di shekel, in calo del 5,5% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, registrando una perdita operativa di 2 milioni di shekel. Obela ha registrato un fatturato di 17 milioni di shekel durante il secondo trimestre, con un calo del
0,2% rispetto allo scorso anno e ha registrato una perdita operativa di 2 milioni di shekel.
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