Dopo l’olandese Action, il danese Normal, l’americano Costco, lo spagnolo Primaprix, un nuovo supermercato low cost è arrivato in Francia. Questa volta proveniamo dal Brasile, un paese abituato a forti fluttuazioni dei prezzi e problemi di potere d’acquisto. Atacadao ha aperto il suo primo negozio francese, giovedì 20 giugno, ad Aulnay-sous-Bois, a Seine-Saint-Denis, nel centro commerciale O’Parinor, al posto di un ipermercato del gruppo Carrefour. Il marchio specializzato nella vendita all’ingrosso self-service (cash & Carry), acquisito dal colosso francese della distribuzione nel 2007, ha riscosso un grande successo in Brasile. I suoi 366 negozi generano i due terzi del fatturato di Carrefour nel paese.
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In questo nuovo supermercato di 10.000 metri quadrati destinato a privati e professionisti, i prodotti sono allineati su grandi scaffalature metalliche come un magazzino. “nel formato normale o in confezioni grandi come questi sacchetti di spaghetti o farina da 5 chili a prezzi decrescenti a seconda delle quantità acquistate”, riassume Noël Prioux, direttore esecutivo responsabile del progetto Atacadao presso Carrefour. Un supermercato dove Carrefour promette “i prezzi più economici a diverse decine di chilometri di distanza” come risposta alla crisi del potere d’acquisto.
Perché l’appetito francese per i marchi a basso costo non ha fatto altro che aumentare nel corso degli anni. Lo sviluppo del canale Action, frequentato secondo Nielsen dal 46% delle famiglie (+1,7 milioni in un anno fino a fine marzo), illustra l’aumento, anno dopo anno, di quest’ansia di fine mese. Marchio preferito dai francesi nella classifica EY-Parthenon per il secondo anno consecutivo nel 2024, il discount ha aperto 818 negozi in Francia dal suo arrivo nel 2012. Quasi tanti quanti sono i negozi Monoprix, la filiale del gruppo Casino , che contava 861 punti vendita a fine 2023. Arrivato a metà 2019, il danese Normal conta già 150 negozi. La marca di Tolosa C’est 2 euros ha annunciato, giovedì 20 giugno, l’apertura del suo 45e boutique, il 29 giugno a Parigi.
Dissotterra un tesoro
In questi discount e saldi che pullulano di merci che hanno attraversato il pianeta o di eccedenze di produzione provenienti da fabbriche straniere, i francesi sono andati per primi, in modo divertente, a fare buoni affari: oggetti decorativi, cavi telefonici, lavabi e scatole portaoggetti. Spesso tutto arriva dalla Cina e viene venduto per una manciata di euro, molto più economico che in un ipermercato. E poi, con l’aumento del costo della vita, gli acquirenti vi tornarono più regolarmente. Così, il 65% dei francesi dichiara di frequentare i discount più spesso che prima dell’inflazione elevata, secondo uno studio di Havas Commerce, pubblicato a fine marzo.
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