Dal 2022 Action, Decathlon e Leroy Merlin occupano i primi tre posti, sommando tutti i settori. Questo non è il caso di Picard, che negli ultimi anni ha fatto un ritorno spettacolare.
Quando chiediamo ai francesi quali marche preferiscono, alcune marche risultano prime rispetto alle altre. Questa è la lezione che possiamo trarre dall’edizione 2024 della classifica prodotta da EY Parthenon. In primo luogo, con i campioni di tutte le categorie che condividono il podio per il terzo anno consecutivo. Azione, Decathlon e Leroy Merlin.
Tra questi tre favoriti dei francesi, ci sono le due icone francesi che monopolizzano i primi posti da anni e un attore olandese – Action – arrivato in Francia nel 2012 e che si è classificato solo al nono posto nel 2020. Un marchio che si impone nel cuore dei francesi con una ricetta semplice: prezzi ridotti, anche su prodotti di marche rinomate.
Azione, Leclerc e Leroy Merlin schiacciano gli avversari
Nella specifica classificazione dei marchi da bazar, Action schiaccia tutti i suoi rivali in termini di immagine. Quasi un consumatore su due (45,7%) lo preferisce a tutti gli altri. E il secondo marchio più citato, Gifi, è molto indietro (9,6%).
Lo stesso vale per la grande distribuzione dove la concorrenza è enorme. Non sorprende che E.Leclerc sia la catena di supermercati preferita da tre francesi su dieci, molto davanti a Carrefour (12,7%) e Lidl (12,7%). Anche in questo caso, questa netta vittoria è dovuta ad una strategia basata sull’immagine del “prezzo”. Preferiamo Leclerc perché crediamo che i suoi negozi offrano sia un’ampia scelta che prodotti più economici. Questa preferenza si riflette nell’effettiva frequentazione di ipermercati e supermercati. Leclerc è il marchio che ha guadagnato più quote di mercato negli ultimi anni.
La stessa regola vale per Leroy Merlin, che supera di gran lunga i suoi concorrenti nella classifica dei marchi fai da te preferiti dai francesi (39,4% contro 11,2% di Brico Dépôt e 190,8% di Castorama) e che vanta quote di mercato della stessa portata.
Picard domina ampiamente il settore alimentare, ma le sue vendite sono stagnanti
Tuttavia, la correlazione tra preferenze manifestate e presenze effettive non è verificata in tutti i settori. Così Picard, marca specializzata in alimenti preferita oggi dal 31,2% dei francesi. Il numero dei suoi fan ha continuato a crescere negli ultimi anni. Tuttavia, dal 2022, il re francese dei surgelati si trova ad affrontare una stagnazione delle vendite. In altre parole, forse preferiamo Picard, ma per rifornire il frigo-congelatore, al momento, optiamo per Leclerc.
Altro caso particolare: quello dei brand di moda. Vinted, il più grande venditore di abbigliamento in Francia, è sicuramente il marchio preferito dai francesi, ma con il suo 8% di fan non allarga molto il divario con i rivali. La costa di Zalando (6,7%), Zara (6,2%) che arrivano subito dietro, è tutto sommato quasi comparabile. Questa è la particolarità di questo universo, dove, per il momento, non vediamo proprio una marcata preferenza per questo o quel brand.
