Con gli adesivi Yes pub, i volantini in ritiro

Nei territori di prova, il tasso di affissione dell’adesivo Yes pub è inferiore al 20%. – Ministero dell’Ecologia / LICENZA APERTA 2.0

Nei territori di prova, il tasso di affissione dell’adesivo Yes pub è inferiore al 20%. – Ministero dell’Ecologia / LICENZA APERTA 2.0

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Stiamo andando verso la fine della pubblicità indesiderata nelle caselle di posta? ? Se la decisione spetterà ai parlamentari, ora potranno affidarsi al rapporto di valutazione Oui pub, pubblicato l’8 gennaio.

Testato in una quindicina di territori dalla fine del 2023, questo sistema vieta la distribuzione di lettere commerciali e senza indirizzo. Solo le persone che hanno apposto l’avviso « Sì annuncio » sulla loro casella di posta vengono serviti.

Ademe rileva che Oui pub ha accelerato il calo del numero di volantini distribuiti, fenomeno già in atto in tutta la Francia. Tra il 2013 e il 2023 il volume degli stampati sarà già più che dimezzato. « Molto probabilmente l’esperimento del pub Oui ha contribuito a questa accelerazione, ma resta difficile valutarne la quota. »sottolinea tuttavia la relazione.

Meno carte buttate via

Nelle aree pilota in cui viene testato Oui pub, le comunità hanno notato un calo nel tonnellaggio di carta gettata via, maggiore che altrove: del 22,5 % (Nancy, Meurthe-et-Moselle) al 70,8 % (Dunkerque) in meno. Abbastanza per soddisfarli. « Non vogliono tornare indietro »specifica il rapporto. Per quanto riguarda i residenti, la maggioranza si dice generalmente favorevole al sistema.

Per quanto riguarda gli inserzionisti, la distribuzione specializzata (come il settore dei giocattoli) e le piccole imprese locali nelle zone periurbane o rurali affermano di aver sofferto a causa del divieto dei volantini. Stessa cosa per i distributori di carta stampata, alcuni dei quali, come Milee (ex Adrexo), sono stati costretti a cessare l’attività.

Resistenza all’aggressione pubblicitaria (RAP) rileva che il tasso di apposizione dell’adesivo Yes pub è molto basso nei territori di prova, mai superiore a 19 %. « Il che conferma, per noi, il fatto che il dispositivo pubblicitario Stop, affisso a quota 30 %, ha consentito ai distributori di lasciare i rifiuti nelle cassette delle lettere a persone che presumibilmente non li volevano e quindi li buttavano direttamente senza averli letti »dice Thomas Bourgenot, responsabile dell’advocacy dell’associazione. La palla ora passa ai parlamentari che dovranno votare a favore o contro una generalizzazione del pub Sì.