La moda è ciclica. Se prima ci volevano circa vent’anni per il ritorno di certe tendenze, oggi, tra social network e vicissitudini geopolitiche, i tempi si sono notevolmente accorciati. Dopo gli estenuanti microtrend del periodo 2020-2022, il lusso tranquillo è emerso, imponendosi sulle passerelle degli ultimi due anni, dando vita o portando alla ribalta brand oggi considerati cult, come La fila. Ma come dicevamo, la moda è ciclica, e i segnali di un tanto atteso ritorno massimalismo quest'anno non sono mancate. Tra la Birkinificazione di borse e scarpe, il ritaglio fai da te e i colletti fantasiosi, il sintomo principale è stato l’ascesa di Miuccia Prada come icona generazionale della Gen Z. Secondo le previsioni di Vogue Business, nel 2025, il trend preferito dalla Gen Z sarà “personalizzazione caotica”. Questo termine, coniato dall'agenzia di previsione delle tendenze WGSNrappresenta l'esigenza e il desiderio dei più giovani di sentirsi nuovamente coinvolti nella moda, rifiutando il concetto di uniformità. In termini generali, si tratta di portare creatività al centro del palco. Secondo WGSN, il concetto chiave del 2025 è “l’accessorio per gli accessori” : pensate ai charm per le borse, alle cravatte per le cinture o alle borchie per i lacci. La forza della “personalizzazione caotica” sta nel fatto che non appartiene nessuna estetica né a una sottocultura specifica: può essere applicata in tutti i modi. Che si tratti di un piccolo peluche My Melody o di un rosario gotico, questa nuova tendenza incoraggia attivamente i consumatori a integrarsi nel processo stilistico di un capo di abbigliamento. Inoltre, un altro fattore cruciale è il dimensione manuale di questa tendenza, che invita la Gen Z a fuggire dal mondo digitale, fatto di scrolling infinito e alienazione, per dedicarsi a piccoli momenti di calma e gioia, chiamati “barlume”. Sono proprio questi spiragli che, secondo WGSN, detteranno la svolta abitudini di acquisto della Gen Z nel 2025, e la personalizzazione caotica si adatta perfettamente a questo grande ombrello. I marchi, nel frattempo, si stanno muovendo rapidamente per tenere il passo.
In un periodo di transizione, tra l’ambigua primavera del massimalismo e il tardo autunno del minimalismo, i brand si muovono velocemente. Tra i primi c'erano Allenatorecon la creazione di Coachtopia (la linea sostenibile per Gen Z Gaze) e della collezione SS25 dedicata a New York, che comprendeva numerosi bag charm ispirati agli iconici monumenti della Grande Mela. Gli accessori hanno suscitato così tanto interesse sui social media che sono stati lanciati con una stagione di anticipo, registrando subito il tutto esaurito online. Miu Miu ha lanciato anche una collezione di ciondoli per borse ispirati ai pezzi più iconici delle ultime collezioni, tra cui le ballerine rosa, la minigonna beige e una mini Adventure a 1.200 euro. Loewenel frattempo, ha recentemente lanciato un'intera fattoria di amuleti in feltro (da €480), che include ogni possibile animale, dalla balena al criceto, aggiungendo un tocco bucolico al tema del caos. Alcuni, però, non hanno interpretato molto bene la tendenza, ad esempio Balenciagache ha deciso di vendere borse già piene di fascino per quasi diecimila euro. Certo, i brand hanno la libertà – e quasi il dovere – di sfruttare il trend, ma l'obiettivo principale della personalizzazione caotica non è avere charms o decorazioni già fissate, anzi. Nel mercato del lusso, tuttavia, questi sono i marchi di gioielli che potrebbero davvero trarre vantaggio da questa tendenza emergente. Come mostrano molti video presenti sui social riguardanti la personalizzazione degli abiti e la Birkinification delle borse, utilizzata spesso dai giovani gioielli antichi e bigiotteria per decorare i propri accessori. In un contesto in cui un charm può diventare una collana o un braccialetto, è facile immaginare che i consumatori possano essere di più propenso a investire nei gioielli. Secondo quanto riportato dal Financial Times, il brand americano Martha Calvo ha registrato un notevole aumento delle vendite internazionali grazie ai bag charms. Calvo ha affermato che i consumatori sono attratti dai suoi prodotti perché possono persino personalizzarli a loro piacimento “utilizzando il ciondolo sulle proprie collane”.
Molti meteorologi ritengono che la personalizzazione sia caotica destinato a durare. Secondo Katie Devlin, redattrice di tendenze moda presso l'agenzia Stylus, ilindividualità di questa tendenza è la chiave del suo successo: “C'è molta varietà e personalizzazione in gioco qui, e non si tratta di un singolo prodotto specifico”. Secondo Lori Hirshleifer, proprietaria della boutique di lusso Hirshleifers, vedere le persone interessate ai ciondoli per borse stimola la creatività, rendendo la tendenza quasi contagioso. In un certo senso, i social media hanno reso più omogeneo il modo in cui ci vestiamo, diffondendo in un istante le tendenze globali. Allo stesso tempo, forse il sentimento collettivo ha iniziato a comprendere che esistono anche piccoli modi per distinguersi e mostrare la propria individualità. Anche se molti possiedono lo stesso capo di abbigliamento o accessorio, i dettagli personalizzati fanno la differenza : è attraverso queste scelte sottili che i consumatori riescono ad esprimere la propria essenza. Per la generazione Z, libertà di espressione, versatilità et trasversalità sono ormai pilastri portanti del loro rapporto con la moda e il lusso: sembra che dal prossimo anno tutti diventeranno a stilista.
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