A capo di una giuria di professionisti per il 3th edizione del Future Prize organizzata da Cityz Media e dalla casa creativa, Constance Godard, senior copywriter di Buzzman, spiega per CB News il suo approccio al DOOH e la necessità di dedicargli creatività… e tempo.
CB News: Nel comunicato stampa che annuncia questo concorso, lei afferma che “questo Premio Futuro è un'opportunità per compensare la mancanza di creatività che ancora rallenta questo potente media e per dimostrare che può essere un vettore di audacia e originalità…”. È qualcosa che noti quotidianamente?
Costanza Godard : Sì, è vero che non è un mezzo che suscita molto interesse da parte dei creativi. È un peccato perché, guardando un po' più da vicino, mi dico che ci sono ancora delle cose molto belle da fare. Questo crea un vasto parco giochi per noi creativi. È interessante, quindi penso che sia positivo iniziare a sfruttare il formato un po' più seriamente. Ma per ora manca un po' di tutto. Di direzione artistica, bellezza, accuratezza, scopo, gancio. È troppo.
CB News: Questa competizione è come una piccola spinta per i creativi?
Costanza Godard : Effettivamente. Noi creativi puntiamo sulla competizione. Se verrà lanciato un concorso e una giuria premierà le cose belle realizzate in DOOH, vorremo solo una cosa: fare meglio. Questo promemoria mancava per il corretto sviluppo di questo media.
CB News: Cos'è una buona creazione di DOOH?
Costanza Godard : In realtà è come creare una buona creazione ovunque. È qualcosa a cui ci fermiamo, dove diciamo a noi stessi “che bello, mi sarebbe piaciuto fare così”.
CB News: In 10 secondi, è breve…
Costanza Godard : Non è molto, ovviamente. Ma ci sono 10 secondi di televisione che sono molto belli, anche se sono più difficili. Tendo a pensare che non sia tanto il tempo in termini di supporto che manca, ma il tempo che abbiamo per lavorare su questo formato DOOH. Ciò accade molto spesso alla fine della catena. Quando lavoriamo su una grande campagna, siamo sul film, sul display… Poi ci chiediamo cosa faremo per DOOH. E alla fine, quello che alla fine facciamo è prendere un pezzo del film e inserirlo nel formato. È un peccato perché merita più riflessione di così.
CB News: come possiamo cambiare le cose, allora?
Costanza Godard : Questo è un requisito che dobbiamo avere internamente. Come ho detto sopra, abbiamo bisogno anche dell’emulazione tra le agenzie per creare ancora più desiderio. E fare meglio. Ma deve anche provenire da clienti che comprendono il problema.
CB News: Per ottenere cosa, in definitiva?
Costanza Godard : il contrario di quello che hai spiegato all'inizio di questo scambio. Se il mio prisma è spesso l’umorismo, il DOOH deve essere giusto, pertinente, intelligente e bello.
CB News: Sei ottimista…
Costanza Godard : Faccio questo lavoro da un po' e ancora molto spesso di fronte a una creazione mi dico: “è bello, ma l'ho già visto mille volte”. Con DOOH non potremo dirlo, con questa scusa, perché non è stato fatto nulla. Quindi penso che dobbiamo andare lì.
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