Il gruppo di supermercati britannici ASDA ha lanciato una vasta serie di riduzioni dei prezzi giovedì, con un “investimento significativo” che il suo nuovo capo spera di dare il via al settore, attualmente in ritardo.
A novembre, Allan Leighton, un veterano della distribuzione, è tornato ad Asda, il terzo supermercato britannico, come presidente esecutivo, più di venti anni dopo ha ricoperto la posizione di CEO quando ha raddrizzato la società prima di venderla a Walmart.
I dati del settore pubblicati questo mese mostrano che le vendite di ASDA sono diminuite del 5,8 % nelle 12 settimane precedenti il 29 dicembre, nel turno annuale, con una perdita di quota di mercato di un punto percentuale nel corso dell’anno.
Giovedì, Leighton ha affermato che l’ASDA, detenuta principalmente dalla società di investimento TDR Capital, ha ridotto i prezzi di oltre 4.000 prodotti in tutte le categorie del negozio, con uno sconto medio del 25 %, reintroducendo così il meccanismo di promozione del “rollback” che aveva avuto stato usato per la prima volta negli anni ’90.
Tra gli esempi di sconti sui prezzi, citamiamo le bistecche di Beef Asda Think (400 g), ridotte dal 36 % a 3,88 sterline ($ 4,82) e il gelato di lusso Ben & Jerry’s Cookie Pwough (465 ml), ridotto da 44 % a 2,84 sterline.
Leighton ha affermato che Asda stava cadendo in tutti i negozi e online per diventare “il supermercato tradizionale più economico” – un titolo che Tesco, il leader del mercato, afferma di detenere da più di due anni.
Clive Black, analista al dettaglio di Shore Capital, ha affermato che le azioni di Tesco e Sainsbury, numero due del mercato, sarebbero probabilmente contrassegnate nelle prime transazioni di giovedì, seguendo la decisione dell’ASDA.
“Asda ha dovuto fare qualcosa perché ha perso una grande quota di mercato per un po ‘di tempo”, ha detto.
“Ma non è solo una questione di prezzo, i negozi Asda sono sporchi, la disponibilità è scarsa, il servizio clienti è basso e il morale è basso, quindi devono anche attaccare questi problemi.
ASDA ha contemporaneamente abbandonato un programma, istituito lo scorso gennaio, che consiste nell’allineare i prezzi dei discount ALDI e LIDL per centinaia di prodotti di drogheria comparabili.
Walmart mantiene una partecipazione del 10 % in Asda.
(1 $ = 0,8044 libro)
