È ufficiale. Con “i piccoli prezzi sì”, Lidl Investe apertamente il segmento di prodotto di primo prezzo, già ben ancorato nella maggior parte dei distributori. “” Non avevamo scelta, assicurato Michel BieroVicepresidente di Lidl Francia durante il forum sull’esecuzione al dettaglio dello scorso novembre.Le mucche di primo prezzo non esistono e continuo a dirlo. Ma alcuni dei nostri clienti sono andati alla concorrenza per trovare lì i primi prezzi. »
La gamma comprende 400 prodotti, inclusi 300 riferimenti degli attuali LEV, «sul quale Lidl ha ridotto il proprio margine fino a renderlo il più basso del mercato“, Indica il marchio in un comunicato stampa, e 100 nuovi articoli come parte del sistema per”soddisfare le esigenze dei consumatori». Lidl, tuttavia, insiste sul fatto che i prezzi non sono stati ridotti a scapito della remunerazione degli agricoltori, ma grazie al miglioramento dei suoi margini e al lavoro svolto sulla riduzione dei costi di produzione e di imballaggio.
Per far conoscere “i prezzi piccoli sì”, Lidl schiera un adesso a Grande campagna pubblicitaria. In TV e radio, Uno spot mira a toccare un vasto pubblico, mentre nei negozi, manifesti, prospetti e raggi-stop mettono in risalto il caratteristico logo nero e rosso su sfondo giallo della gamma.
Tra i prodotti interessati troviamo, ad esempio, lato liquido :
- Birra bionda al 4% in astuccio da 50 cl a 0,60 €,
- La spremuta pura 4 agrumi 1 L a € 1,42 e la colazione 1 l a € 1,89
- Sangria 1,5 l a € 1,99,
- Vino bianco morbido nel Comté-Tolosan IGP 75 cl a € 1,99.
Con questa iniziativa, Lidl segna una svolta strategica per soddisfare le aspettative dei consumatori consolidando al contempo la propria posizione sul mercato. Una scelta che sembra già pagare visto che il marchio ha registrato un netto incremento sull’ultimo periodo compreso tra il 2 e il 29 dicembre 2024 secondo Kantar: +0,5 punti al 7,6% grazie a un incremento di +0,2 atti.
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