piccolo libro rossorisalta come alternativa (qualcuno avrà oggettivamente difficoltà a pronunciarlo).
Un Instagram cinese che si arrampica, si arrampica…
Ricordiamo che tutto è iniziato con la famosa legge firmata da Joe Biden lo scorso aprile, che imponeva a TikTok di separarsi dalla sua società madre, ByteDance. Se i suoi giorni possono essere contati, l’app Xiaohongshu ha colto l’occasione per salire in cima alla classifica delle applicazioni gratuite più scaricate sull’App Store di Applediventando una soluzione di riserva per i creatori e gli utenti di TikTok.
Fondata nel 2013, Xiaohongshu è un’app social incentrata sullo stile di vita, spesso descritta come un incrocio tra Instagram e Pinterest. Vanta più di 300 milioni di utenti mensili, che condividono foto, video e consigli su una varietà di temi, dalla moda ai viaggi. Onestamente, niente di particolarmente nuovo.
Creatori influenti su TikTok rapidamente plebiscito questo piccolo libro rosso sui loro conti, incoraggiando i loro abbonati ad aderire alla piattaforma. Questo movimento ha ha generato un flusso massiccio di utenti americanisoprannominato il Rifugiati da TikTok
che cercano di preservare le loro comunità online.
Ostacoli alla conquista del pubblico americano
Nonostante la sua ascesa fulminea, Xiaohongshu dovrà affrontare diverse sfide per attirare in modo sostenibile gli utenti americani.. Innanzitutto, la maggior parte dei contenuti sulla piattaforma è in… cinese, e al momento non esiste alcuna funzionalità di traduzione nativa, il che ne complica l’utilizzo. Tuttavia, visto il successo ottenuto, è probabile che questo problema trovi presto una soluzione.
A differenza di TikTok, Xiaohongshu non dispone di una versione dedicata per gli Stati Uniti. È quindi soggetto alle regole di censura cinese. Questi ultimi vietano in particolare qualsiasi discussione su argomenti sensibili critiche al presidente Xi Jinping o al governo cinese.
Questa rigorosa censura, unita alla diversità dei contenuti generati dagli utenti americani, costituisce un grattacapo cinese (sono fuori). Secondo Servizio di notizie cineseMedia pubblici cinesi, moderare i contenuti per i nuovi utenti americani potrebbe rivelarsi complesso.
Se Xiaohongshu sembra approfittare dell’incertezza attorno a TikTok per attirare un nuovo pubblico, la sua incapacità di adattarsi rapidamente alla cultura e alle aspettative degli utenti americani potrebbe rallentarne lo sviluppo. C’è anche un problema da risolvere in fretta (oltre al nome): Xiaohongshu è un’applicazione cinese che potrebbe anche ricadere sotto la stessa legge che vieta TikTok…
