L’app cinese Xiaohongshu / RedNote ha avuto molto successo ultimamente negli Stati Uniti. In aumento anche in Francia. Una popolarità che non è estranea alle minacce che aleggiano su TikTok.
Un’applicazione cinese, la cui interfaccia non lascia quasi spazio alla lingua inglese, è in cima ai download negli Stati Uniti. Questa è la sorprendente situazione che abbiamo osservato negli ultimi giorni al di là dell’Atlantico. L’applicazione, chiamata Xiaohongshu (小红书), è infatti in cima alle app gratuite più scaricate del momento.
Nella versione americana dell’App Store è il numero uno in alto, sia per iPhone che per iPad. Xiaohongshu (chiamato anche RedNote, perché il suo nome significa piccolo libro rosso) si permette di sorpassare alcuni pesi massimi molto popolari, come Google Maps, TikTok, Instagram, ChatGPT o anche WhatsApp.
Non è solo l’America a cadere sotto l’incantesimo di RedNote. Ovviamente, l’applicazione mobile sta iniziando a sfondare in Francia. La classifica delle app gratuite per iPhone la colloca, secondo i nostri rilevamenti, in quarta posizione, dietro ChatGPT, Threads e Temu (altra app cinese dedicata all’e-commerce, ma con interfaccia tradotta).
Ma cos’è Xiaohongshu/RedNote?
Se avete già sentito parlare di Xiaohongshu/RedNote, potrebbe essere a causa della partnership siglata tra l’azienda cinese e Kylian Mbappé. In questo contesto, il calciatore francese appare in una pubblicità in cui gli viene fatto pronunciare più volte il marchio Xiaohongshu. Questo non è un deepfake della star, a differenza di altri falsi.
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Xiaohongshu/RedNote (che esiste anche su Android) è l’equivalente locale di Instagram. Numerama ha avuto modo di discutere di questa applicazione in varie occasioni: in questo caso di traffico illecito di droga nel Regno di Mezzo, durante il trend WhitePeopleFood, e in occasione di una partnership tra Tesla e McDonald’s.
Lanciato nel 2013, ha registrato un notevole aumento durante il periodo covid in Cina e oggi vanta più di 300 milioni di membri attivi ogni mese, ha riferito il quotidiano Nikkei. Da parte sua, Bloomberg parla di utili che ormai si avvicinano al miliardo di dollari e di una possibile IPO.
In una descrizione condivisa su Google Play e App Store, l’app viene presentata come segue: ” Xiaohongshu REDnote, la versione straniera di Xiaohongshu APP, è una piattaforma di lifestyle per giovani, dove tutti possono condividere le proprie esperienze di vita, sperimentare un mondo reale, bello e diversificato e trovare la vita che desiderano. »
Troviamo quindi funzionalità equivalenti al servizio di Meta (Facebook, WhatsApp, Threads, Quest, ecc.), per la condivisione di foto e video. Può anche essere utilizzato per individuare tendenze, reagire ai contenuti e persino lanciare video in diretta. Ma non è tutto: ha anche un’intera sezione legata al commercio online.
Perché tutti corrono su RedNote / Xiaohongshu?
La fulminea ascesa di RedNote/Xiaohongshu nelle classifiche è ovviamente legata al destino sempre più incerto di TikTok negli USA. In linea di principio, TikTok ha tempo fino al 19 gennaio per trovare un acquirente americano, altrimenti sarà completamente bandito negli Stati Uniti. Ma Donald Trump ha suggerito che potrebbe concedergli una tregua.
Con l’entrata in carica del prossimo presidente degli Stati Uniti il 20 gennaio, molti netizen sembrano prepararsi ad uno scenario molto sfavorevole migrando su RedNote/Xiaohongshu. Questo, mentre l’accesso all’app – compresa la registrazione – è molto difficile a causa della mancanza di una traduzione dell’interfaccia in inglese.
L’Orlo a Vu « Molti utenti statunitensi nei video si definiscono “rifugiati di TikTok”, mentre altri scrivono nei messaggi di testo che stanno cercando una nuova comunità a causa del potenziale divieto di TikTok “. La portata dell’esodo resta difficile da valutare in questa fase.
È particolarmente importante qualificarlo. È plausibile che la prospettiva della fine di TikTok negli Stati Uniti – spinta anche da Meta, che vorrebbe espellere TikTok – porti a un movimento di folla unico, che ha causato questo balzo di RedNote / Xiaohongshu nelle classifiche. Ma è plausibile che molti preferiscano ripiegare su Instagram o YouTube.
Questo picco può certamente essere paragonato ad altri aumenti momentanei che hanno permesso ai social network di brillare per un certo periodo, a causa delle circostanze. Potremmo citare Diaspora, Mastodon e Bluesky. Anche se l’aggregazione di alcune comunità è tutt’altro che aneddotica, ciò non ha portato ad un’inversione degli equilibri di potere.
