Dopo Lu, Mondelez RILANCIO Costa d’Oro. Il colosso americano della drogheria dolce ha appena svelato una nuova piattaforma di comunicazione e una nuova firma” Forza di carattere » per il cioccolato della Côte d’Or nato nel 1883. L’ambizione è portare “ più valore al marchio », in un contesto di forte pressione sul potere d’acquisto, e mentre i prezzi mondiali del cacao stanno superando ogni record in Borsa.
Questa campagna evidenzia il carattere intenso del prodotto, conferendogli una dimensione più emotiva e personale. “ Degustare un cioccolato della Côte d’Or è anche un invito a rivelare la propria forza interiore e ad affermare il proprio carattere “, riepilogo Anne-Caroline Tavernier, brand manager della Côte d’Or per la Francia.
Disponibile in diversi formati, una campagna pubblicitaria sarà trasmessa in TV e sui media digitali durante tutto l’anno, conferma Mondelez. In negozio, la Côte d’Or offrirà un’esperienza immersiva per scoprire il suo rinnovamento attraverso attività e degustazioni. “ Un sistema pubblicitario nei punti vendita, inclusi kakemono, display digitali (DOOH) e strumenti di visibilità sullo scaffale e fuori scaffale, rafforzerà questa presenza », rivela il brand.
Migliore visibilità sullo scaffale
Il gruppo approfitta di questo rilancio per rivedere l’identità visiva del packaging. Il blocco rosso del marchio copre ora un terzo della superficie frontale degli scaffali, mentre un’immagine più accattivante dovrebbe garantire una migliore visibilità sugli scaffali. Questo rinnovamento riguarderà inizialmente le gamme di barrette gourmet con inclusioni, praline e originali, ovvero due terzi delle 30 referenze offerte dalla Côte d’Or. La riprogettazione delle compresse dal gusto pregiato, biologiche e convenzionali, è prevista per la fine dell’anno, o addirittura all’inizio del 2026.
Anche la gamma di tavolette gourmet con inclusioni adotta un nuovo stampo, con quadrati di uguale dimensione, decorati con il marchio in rilievo, accanto all’emblematico elefante, “ senza modifica delle ricette o del peso », insiste il direttore del marchio.
Nuovo formato più accessibile da aprile 2025
Infine, la Côte d’Or annuncia l’arrivo nel prossimo aprile di una variazione delle sue ricette gourmet (cioccolato al latte con nocciole e cioccolato fondente con nocciole) in tavolette da 100 g. Più accessibili, saranno proposti a un prezzo consigliato di 2,49 euro al pezzo, contro i quasi 3 euro dei classici formati da 180 g. Saranno prodotti dalla fabbrica di cioccolato polacca Skarbimierz come la maggior parte della gamma della Côte d’Or.
Nel complesso, il marchio del pachiderma ha generato 200 milioni di euro nei supermercati (fatturato escluso), di cui 155 milioni di euro nel segmento delle barrette e 45 milioni di euro nel segmento dei dolciumi al cioccolato (permanenti e stagionali). Marchio leader nel segmento dei tablet gourmet, Côte d’Or è il quarto marchio nel mercato dei tablet, con una quota di mercato del 10,4% in valore (CAM P12 2024, tutti i circuiti), dietro Lindt (24,2 %), Nestlé (14,7%) e collo e collo con Milka (10,5%), altra firma del gruppo Mondelez. In termini di volumi, ha perso terreno nel 2024 (-2,3%), a seguito dei delisting. D’altro canto, le sue vendite sono aumentate del 3,7% nello stesso periodo.
Secondo un relatore, il gruppo Mondelez (Lu, Côte d’Or, Milka, ecc.) ha visto le sue vendite diminuire di 168,5 milioni di euro (uscita) nel 2024, con un calo dell’8,6%, a 1,8 miliardi di euro. In termini di volume (UVC), l’americana ha visto il suo contributo contrarsi del 12,8%, perdendo quasi 109 milioni di unità.
