Manca meno di un mese a Natale e si moltiplicano gli ormai tradizionali studi sul bilancio francese per la grande festa dei regali. Ecco le loro conclusioni.
Il budget per i regali diminuisce nuovamente…
Prima osservazione: il budget per i regali continua a diminuire. Lo studio Cofidis-CSA (1) lo stima in 323 euro in media, con un calo di 9 euro rispetto al 2023. Si tratta del budget medio più basso mai osservato da questo studio iniziato nel 2017.
Stessa tendenza nel barometro OpinionWay (2) di Bonial (azienda specializzata in cataloghi per la grande distribuzione), secondo cui il budget medio dedicato ai regali scende a 414 euro, ovvero 12 euro in meno rispetto al 2023.
Una constatazione al ribasso quella del sondaggio Yougov (3) per Ankorstore (mercato dei professionisti), con un budget medio natalizio (regali ma anche cibo o vestiti) a 442 euro per i residenti del Grand Est, un calo dell'ordine di 39 euro rispetto al 2023 (481 euro, ovvero meno -8%). In altre regioni, il budget medio è ad esempio stimato a 581 euro in Alvernia-Rodano-Alpi e a 543 euro in Provenza-Alpi-Costa Azzurra.
… tranne…
Solo uno studio Yougov (4) per Havas Market vede un aumento del budget per i regali di 16 euro rispetto al 2023, a 261,40 euro. Ma per il 40% dei francesi il budget resta inferiore ai 200 euro.
Il numero dei regali è stabile
Questo è uno dei punti che non cambia da anni: ogni francese farà in media sette regali secondo Cofidis-CSA, una cifra stabile dal 2019.
Stessa stabilità e stessa cifra di 7 regali per Bonial-OpinionWay. Questo studio evidenzia anche che la percentuale di francesi che dichiara di non voler acquistare regali sta diminuendo, dal 14% nel 2023 al 9% quest’anno.
Inflazione, la fine dell'incubo?
Nonostante un contesto ancora incerto, secondo la maggior parte delle indagini si avvertono il rallentamento dell'inflazione (prevista al 2% per il 2024 contro il 4,9% nel 2023 secondo l'INSEE) e un certo miglioramento della situazione economica.
Cofidis-CSA stima che il 55% degli intervistati non teme l'impatto economico delle vacanze di fine anno. Erano solo il 44% nel 2023. Stesso tono per il barometro Rakuten-Ipsos (5) che stima che il 49% dei francesi (+ 11 punti rispetto al 2023) vedrà il proprio potere d'acquisto stabilizzarsi con l'avvicinarsi del Natale (il 13% che lo migliorerà, il 38% che peggiorerà).
Ankorstore-Yougov indica invece che il 72% dei francesi non percepisce alcun miglioramento nel proprio potere d'acquisto e che per il 49% di loro le festività natalizie sono addirittura fonte di stress finanziario. Come spesso accade, i sentimenti sono sempre difficili da misurare, soprattutto in un contesto in cui le decisioni economiche talvolta vengono prese rapidamente.
Per risparmiare denaro, il Black Friday rimane popolare
In questo contesto, come possiamo risparmiare? Anche se criticato, soprattutto dai piccoli commercianti, il periodo promozionale del Black Friday resta apprezzato dai francesi. Secondo Rakuten-Ipsos, più di 8 francesi su 10 intendono fare gli acquisti natalizi durante il Black Friday. Un dato che sale al 92% per i giovani dai 16 ai 34 anni. Gli acquisti durante i periodi promozionali rimangono la principale fonte di risparmio per il 37% degli intervistati Cofidis-CSA.
Anche l'opportunità
Un'altra tendenza sono i regali di seconda mano o di seconda mano. Il 50% degli intervistati di Rakuten-Ipsos prevede di offrire regali di seconda mano o ricondizionati, una pratica che è aumentata in modo significativo dal 2020 (18%), segno che sta diventando una parte duratura delle abitudini di consumo.
(1) Studio su un campione di 1010 francesi, rappresentativo della popolazione nazionale francese di 18 anni e più, somministrato online dal 17 al 21 ottobre 2024.
(2) Campione rappresentativo della popolazione francese di 18 anni e più di 1.006 persone. Indagine effettuata dal 25 al 26 ottobre 2024.
(3) Indagine sui francesi realizzata online dal 22 al 24 ottobre 2024 su un campione nazionale di 2.004 persone di 18 anni e più.
(4) Sondaggio effettuato online, dal 7 al 9 ottobre 2024, su 1.001 persone rappresentative della popolazione nazionale francese di 18 anni e più.
(5) Sondaggio effettuato online nell'ottobre 2024 su un campione nazionale di 2.500 individui rappresentativi della popolazione francese di 16 anni e più.
