Depuis la réélection de Donald Trump, en partie grâce à sa bromance avec Elon Musk… X n’a plus le vent en poupe. Du moins du côté des démocrates et de tous ceux qui ne veulent plus être affiliés à ce réseau social devenu toxique. Du coup, ces personnes cherchent des alternatives. Et parmi elles, deux noms ressortent. Le réseau dont je vous parlais la semaine dernière, qui compte aujourd’hui plus de 22 millions d’utilisateurs… Bluesky. Depuis les élections, plus de 10 millions de personnes s’y sont inscrites. Une vraie communauté anti Musk et anti Trump est en train de s’y créer. Les trolls d’extrême droite n’y sont pas les bienvenus, la preuve, le réseau a banni le masculiniste Andrew Tate en même pas 24h.
Mais le réseau qui m’intéresse aujourd’hui, l’autre solution alternative à X… C’est threads, qui appartient au groupe Meta.
Il a été lancé l’année dernière, et il compte aujourd’hui plus de 275 millions d’utilisateurs. C’est 10 fois plus que Bluesky.
Et pourtant, depuis les élections, il ne semble pas avoir la même hype.
Déjà, il faut préciser que si Threads a autant d’utilisateurs, c’est parce qu’il capitalise sur un autre réseau social du même groupe… Instagram. En fait, il est possible de lier son compte Insta à son compte Threads et synchroniser ses abonnés. La démarque est très facile, on n’a pas besoin de se créer un nouveau compte, donc forcément ça a aidé à son ascension rapide. Et ça facilite donc les inscriptions pour les nouveaux venus.
Mais attention, ce n’est pas parce qu’il y a du monde inscrit, que les gens l’utilisent. Ce sont les utilisateurs actifs qui comptent le plus sur ce genre de réseau, donc ceux qui se connectent sur le réseau régulièrement. Et selon une étude de Similarweb, Threads n’aurait que 6 millions d’utilisateurs quotidien dans le monde, comme Bluesky. C’est ce qu’ils ont enregistré dans la journée du 13 novembre par exemple.
Alors effectivement, 6 millions c’est beaucoup. Mais si on fait le ratio entre les 275 millions d’inscrits sur threads, et les 22 millions sur Bluesky… C’est le ciel bleu qui remporte la bataille !
Un score qui s’explique de plusieurs manières. Déjà l’interface. Bluesky est vraiment une copie conforme de X. Donc ceux qui ont fermé leur compte, comme moi, ne sont pas dépaysés quand ils vont sur Bluesky. Là où Threads a une interface beaucoup moins ludique et qui a surtout été pensé pour les téléphones. Quand on s’y connecte sur l’ordinateur, c’est écrit en tout petit, le chargement des messages est long… Ca ne donne pas envie d’y rester.
Et puis sur Threads, l’ambiance est moins politisée. Il y a moins de journalistes et de débats de société, et beaucoup plus d’influenceurs d’instagram qui ont migré sur le réseau. Je ne dis pas ça avec condescendance, mais du coup les contenus ne sont différents. Sur Bluesky, on ressent vraiment une résistance post élection, ça en parle beaucoup, les médias y sont, les journalistes aussi… Là où sur Threads, les sujets sont peut-être un peu plus légers.
Mais attention, Meta n’a pas dit son dernier mot.
L’entreprise a bien compris qu’elle avait une carte à jouer avec Threads et qu’il fallait réagir vite pour ne pas laisser un boulevard à Bluesky.
C’est pour ça que la semaine dernière, Threads a lancé une nouvelle fonctionnalité… Le « Custom feed », donc le fil personnalisé. En gros maintenant, les utilisateurs peuvent basculer entre leur fil principal et des fils spéciaux construits autour de sujets en fonction de leurs j’aime ou de leurs abonnements. Une fonctionnalité présente sur … Bluesky. Et oui encore une fois, Meta n’est pas allé chercher bien loin.
Et puis le boss d’Instagram et de Threads, Adam Mosseri, a aussi déclaré qu’ils avaient modifié l’algorithme de l’application pour je cite « prioriser le contenu des personnes que vous suivez ». Autrement dit, il y aura donc moins de publications recommandées qui seront mises en avant, et plus de publications de nos amis. Un algorithme qui ressemble plus à celui de Bluesky et de X.
Threads rentre donc dans la compétition pour savoir qui sera le meilleur successeur à X. En tout cas ça n’a pas l’air d’inquiéter Elon Musk car X domine encore. Le réseau compte 415 millions d’utilisateurs actifs dans le monde.
