Per Jacques Playe, responsabile globale dello sviluppo del packaging presso L’Oréalla missione del Packaging Lab è chiara: superare i limiti in termini di performance e sostenibilità, per “ creare il packaging del futuro “. Packaging che, secondo lui, devono essere in grado di proteggere le formulazioni, con un impatto ambientale ridotto al minimo, pur rimanendo visivamente attraenti. Per raggiungere questo obiettivo, numerose professioni collaborano all’interno del Packaging Lab utilizzando strumenti di ultima generazione.
Materiali e durata
La ricerca su materiali nuovi e più sostenibili è una delle missioni a lungo termine del Packaging Lab, con il potenziale di trasformare completamente il mercato.
In tal modo, David Guerin, esperto di materiali cellulosici presso L’Oréal, hanno discusso gli sforzi del gruppo per creare una bottiglia di cartone completamente riciclabile. Rispondere alle sfide tecniche, come trovare rivestimenti idonei che non interferiscano con il riciclaggio, è la chiave di questa innovazione che L’Oréal mira a finalizzare entro cinque anni. Negli imballaggi in vetro, l’attenzione è rivolta alla riduzione del peso mantenendo l’integrità strutturale, soprattutto per le forme complesse.
Strumenti di simulazione digitale come il software Abaqus di Dassault Systèmes sono cruciali anche quando si tratta di creare versioni migliorate di imballaggi esistenti. Pertanto, quando L’Oréal ha ridisegnato la confezione degli shampoo Ultra Doux di Garnier per ridurre l’uso di plastica e consentirne il riempimento, il software ha simulato e ottimizzato la distribuzione della plastica per mantenere la rigidità nonostante le pareti extra sottili.
Desiderabilità e qualità
In termini di desiderabilità, L’Oréal sta esplorando il Progettazione CMF (colore, materiale e finiture), know-how recentemente integrato all’interno dell’azienda. Il team di Deco Showroom analizza le tendenze globali e il significato emotivo dei colori. Test approfonditi garantiscono che i decori scelti siano in sintonia con i consumatori e siano in sintonia con il linguaggio estetico del marchio.
Sotto la direzione di Jordan Moliniél’Laboratorio di progettazione UX si concentra sulla creazione di imballaggi che offrano esperienze utente superiori. Al di là dell’estetica, il laboratorio si concentra fin dall’inizio sulla funzionalità, sull’appeal sensoriale e sulla sostenibilità. I team di progettazione in Europa, Stati Uniti, Cina e India garantiscono che l’imballaggio soddisfi le diverse esigenze dei consumatori. Oggi, strumenti di intelligenza artificiale generativa come Midjourney rendono il processo creativo più semplice e veloce.
Una volta immaginato un nuovo packaging, gli strumentiStampa 3D consentono la prototipazione rapida (fino a 10.000 modelli all’anno), facilitando così una rapida creazione e test.
Infine, nel Laboratorio di qualificazionel’imballaggio è soggetto a test rigorosi per soddisfare gli standard di qualità L’Oréal.
Molto più di un centro di ricerca e sviluppo, L’Oréal Packaging Lab appare come il simbolo della bellezza responsabile del futuro per la quale il gruppo desidera sottolineare il proprio impegno.
