Nel 2022 e nel 2023 la SRF ha sviluppato strategie di genere interdipartimentali per l’offerta. Questo specifica i principi della strategia aziendale “SRF 2024”. In questa rubrica, i creatori di strategie ti diranno cosa cambieranno le strategie di genere fino alla fine dell’anno. Reto Gafner, Co-Lead Sports Genre Strategy, e Manuela Diethelm, Head of Entertainment, mostrano quale focus strategico (comune) collega i due generi e dipartimenti (insieme).
Cosa hanno in comune i generi dello sport e dell’intrattenimento? In entrambe le discipline, sono i “momenti live” che muovono, collegano e ispirano. In un mondo che diventa sempre più interconnesso ma anche più individuale, il “sentimento di unione” gioca un ruolo sempre più importante. Desideriamo momenti che ci uniscano. Questa è una grande responsabilità e allo stesso tempo una grande opportunità per il servizio pubblico. Attraverso i nostri format sportivi e di intrattenimento, non solo creiamo momenti emozionanti, ma rafforziamo anche il sentimento collettivo di unione e di casa.
Lo sport influenza l’intero spettro delle emozioni: ebbrezza di gioia, malinconia paralizzante, liberazione totale. La cosa unica al riguardo: accade qui e ora. Lo sport dal vivo attira le masse e crea esperienze condivise. La vittoria per 2-0 agli Europei contro l’Italia, l’inaspettata medaglia olimpica di Julie Derron nel triathlon: momenti rimasti impressi nella memoria collettiva.
Conoscendo l’unicità del momento live, la strategia sportiva della SRF si concentra sui seguenti fattori: creazione di valore dell’esperienza, utilizzo del potenziale digitale (come live streaming) e legame del gruppo target giovane con la SRF. L’esempio più recente sono le Olimpiadi di Parigi: 2,7 milioni di telespettatori nella sola Svizzera tedesca. Particolarmente soddisfacente è stata l’elevata quota di mercato del 43,5% tra il gruppo target dei giovani sotto i 30 anni. Ci sono stati anche 14,3 milioni di avvii di live streaming. La diversità è la parola d’ordine: SRF Sport copre circa 30 sport in diretta. Dalle Paralimpiadi al wrestling allo sci alpino. E ci sono altri eventi sportivi all’orizzonte, come gli Europei femminili 2025 in Svizzera.
Non è solo lo sport ad avere questa forza unificante: anche i programmi di intrattenimento della SRF svolgono un ruolo centrale nel promuovere il sentimento di comunità e di casa. Gli spettacoli dal vivo con l’atmosfera di un falò, dove le persone possono ridere, piangere ed esultare insieme, hanno una magia speciale. Creano momenti di cui le persone possono parlare con gli altri e che ci avvicinano come società.
L’esempio più recente è “Donnschtig-Jass”, che anche quest’estate ha raggiunto una media di oltre il 40% degli spettatori. Si è sintonizzato anche oltre il 35% dei giovani tra i 15 e i 59 anni. Più di 20.000 persone ci hanno fatto visita nelle piazze dei paesi e hanno raccolto ricordi collettivi per tutta la vita.
Il genere dell’intrattenimento riflette la Svizzera e fornisce un contributo importante affinché il pubblico si senta legato alla propria patria e alla società. Interpretiamo la Svizzera in modo moderno, offrendo cultura e tradizioni svizzere, nonché orientamento sociale. Creiamo un contrappunto al trambusto della vita quotidiana e alla polarizzazione. Con le strategie di genere “Sport” e “Entertainment” rafforzeremo ulteriormente questi momenti dal vivo – e quindi il “noi feeling” nella Svizzera tedesca. Il nostro contributo all’obiettivo di essere una media company per tutti.
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