La scelta di DAZN che rende la Ligue 1 invisibile sui social

La 10a giornata di Ligue 1 è iniziata con due partite, venerdì 1 novembre, ma i follower del campionato di calcio francese non hanno potuto vedere nulla sui social network. L'emittente principale, DAZN, ha recentemente rinunciato a condividere i gol segnati sui campi della Ligue 1 sulle sue piattaforme digitali, X, TikTok o Instagram. Dallo scorso fine settimana, sui social network si è quindi verificata una forma di oscuramento delle azioni più spettacolari del calcio francese.

A inizio stagione DAZN ha deciso di condividerne alcuni quasi in diretta durante ogni giornata. Una decisione accolta con favore da molti osservatori, poiché questa messa in evidenza del campionato sulle piattaforme digitali era attesa da tempo. Ma a meno di tre mesi dall’inizio della stagione della Ligue 1 2024-2025, la nuova emittente ha fatto marcia indietro.

“Dopo il “freemium” [modèle qui propose des contenus gratuits pour attirer des consommateurs vers ceux qui sont payants] inizialmente con l'obiettivo di far conoscere il marchio al più vasto pubblico possibile, ora l'idea è quella di promuovere il servizio presso i nostri abbonati. È una classica strategia di marketing”precisiamo a DAZN, che ha acquisito lo scorso luglio la trasmissione di otto delle nove partite di ogni giornata di Ligue 1, per una cifra di 400 milioni di euro all'anno, fino al 2029.

L’argomento era già stato dibattuto nel 2021

La piattaforma britannica, che sogna di essere la “Netflix dello sport”, si allontana quindi da un prezioso prodotto leader in perdita. Tanto più che con circa 500.000 abbonati – secondo una stima di La squadra Venerdì – ha raggiunto solo un terzo del suo punto di equilibrio. Alla fine del 2025, se DAZN non avesse ancora raggiunto 1,5 milioni di abbonati, l’emittente o la Professional Football League (LFP) potrebbero chiedere di rescindere il contratto alla fine della stagione 2025-2026 che li vincola. Per attirare nuovi clienti, DAZN ha invece deciso di prolungare fino alla fine del 2024 la promozione lanciata a settembre, con un aumento dell'abbonamento da 29,99 euro a 19,99 euro al mese, oltre a un impegno di un anno.

La controposizione della nuova emittente sulla condivisione degli obiettivi sui social network non è in linea con le recenti intenzioni della LFP. Quest'ultimo desidera modernizzare l'immagine della Ligue 1 e promuoverla, in particolare sulle piattaforme digitali dove c'è un pubblico giovane, invece di limitarne l'accessibilità in questo modo. Negli ultimi anni, l'istituzione guidata da Vincent Labrune era stata spesso criticata per il suo conservatorismo sull'argomento e aveva quindi deciso di evolversi.

Nell'ottobre 2021, lo splendido gol segnato da Stéphanois Wahbi Khazri contro il Metz, con un pallonetto da 60 metri, ha rilanciato il dibattito. La LFP non aveva venduto i diritti per utilizzare le immagini del campionato sui social network ad Amazon Prime Video, l'emittente dell'epoca. L'exploit del giocatore tunisino è quindi passato del tutto inosservato su X, Tiktok e Instagram. Almeno in Francia.

Mentre Amazon Prime Video si è accontentato di uno sfortunato diagramma per descrivere l'azione, le immagini del gol sono state infatti trasmesse da numerosi account con sede all'estero. Il blocco geografico, tuttavia, ha impedito ai tifosi francesi di visionarli. Questi ultimi hanno dovuto attendere lunedì mattina per vedere con i propri occhi il gol. La LFP ha poi giustificato la sua volontà di tutelare i diritti acquisiti dalle emittenti e di lottare contro la pirateria.

La strategia aggressiva di Canal+

Scottata da questo “brutto ronzio” e infine convinta dal modello della NBA e della NFL – le cui emittenti condividono da anni estratti video senza vedere un calo nel numero degli abbonati – la Lega ha quindi concluso un accordo con DAZN, nel corso della assegnazione dei diritti nel mese di luglio, sullo sfruttamento di tali sequenze su piattaforme digitali.

Il recente cambiamento dell'emittente televisiva, arrivata sul mercato francese solo pochi mesi fa, incide sulla promozione della Ligue 1. Contattata, la LFP non ha voluto reagire a questa decisione. Il campionato francese, oltre a subire la concorrenza sportiva dei maggiori campionati europei, si ritrova ora relegato sui social dietro le numerose immagini di gol segnati in Champions League e Premier League. L'emittente di queste due competizioni, Canal+, non esita a condividerle ampiamente.

I seguaci della Ligue 1 potranno ancora guardare i riassunti delle partite pubblicati sul canale YouTube della LFP… lunedì mattina. Oppure accedere ai gol quasi in diretta – un minuto dopo che sono stati segnati – su Free Foot, che ha stretto una partnership con DAZN in occasione dell'assegnazione dei diritti. Ma per questo i fan dovranno scaricare l'applicazione dedicata. Un approccio aggiuntivo a volte paralizzante, che non consente di arginare il crescente fenomeno dell’invisibilità della Ligue 1.