Anche la pubblicità ha avuto la sua parte di oro olimpico. I ricavi pubblicitari netti per i media in Francia sono ammontati a 8,4 miliardi di euro nel primo semestre del 2024, con un aumento del +9,3% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso e del +25,6% rispetto ai primi sei mesi del 2019, secondo l'Unified Advertising Market Barometer (BUMP), implementato da Irep, Kantar e France Pub e presentato martedì 10 settembre.
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Questa accelerazione è dovuta allo svolgimento di grandi eventi sportivi, in particolare i Giochi Olimpici e Paralimpici di Parigi. La televisione ne ha tratto pieno vantaggio, in particolare con le trasmissioni in diretta. Queste hanno generato un totale di 130,8 milioni di euro di entrate lorde, rispetto ai 17,3 milioni di euro di Tokyo 2020.
In primo luogo, è stato l'Eurocalcio, che dal 14 giugno al 14 luglio è stata la prima miniera d'oro sportiva del 2024. La competizione ha generato 145,9 milioni di fatturato pubblicitario lordo, ovvero + 38% rispetto a Euro 2020. Ma sono state le Olimpiadi ad accelerare davvero il mercato. I marchi sponsor di Parigi 2024, hanno aumentato complessivamente la loro comunicazione del 9% durante il periodo studiato. Tra questi, giganti della distribuzione come Carrefour, partner dei Giochi Olimpici o Aldi, hanno registrato una crescita a due cifre del + 19% e del + 18% nella loro presenza pubblicitaria in Francia.
Sponsor premium
Anche i tre partner globali del CIO (P&G, Toyota, Alibaba) hanno investito troppo, generando una crescita del +19% nella loro presenza pubblicitaria francese. Anche gli sponsor premium francesi hanno beneficiato dell'evento con marchi come FDJ e Danone che hanno annunciato un aumento di questa presenza, rispettivamente del 28 e del 55%. “Oltre il semestre, tutti questi sponsor e molti altri inserzionisti hanno continuato a investire per tutta l’estate con cifre significative”sottolineano gli autori del rapporto.
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In primo luogo, il digitale ha beneficiato di questa pausa sportiva. I ricavi netti digitali cumulati per tutti i media ammontano a 466 milioni di euro, in aumento del 22% rispetto al 2023. Nel complesso, i cinque canali tradizionali (televisione, cinema, radio, stampa e affissioni) crescono del +6,1%, con 3,2 miliardi di euro di ricavi. Al contrario, alcuni ambiti sono in calo: la stampa con un -1% rispetto al primo semestre 2023 o il direct mail in calo del -4,9%.
Al di là della sola pubblicità, il mercato complessivo della comunicazione è in crescita del +6,5% da gennaio a giugno e, secondo le previsioni di France Pub, dovrebbe raggiungere i 35,9 miliardi di euro nel 2024, con un incremento del +5,3% rispetto al 2023.
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