Conosci Joe Rogan, Theo Von o anche Adin Ross ? Negli Stati Uniti, questi influencer sono celebrità. E sono stati sostenitori attivi di Donald Trump durante la sua campagna, arrivando addirittura a invitarlo sul loro canale YouTube o Kick – piattaforma di streaming controverso a causa della sua moderazione lassista che tenta di competere con Twitch, leader del settore.
Per Donald Trump gli influencer occupano ora un posto centrale nella promozione e nel consolidamento della sua politica anti-ambientale. Il loro sostegno non solo gli permette di diffondere le sue idee a un nuovo pubblico, ma anche di mantenere la sua visibilità per legittimare le sue azioni contro l’ambiente.
È stato durante la campagna presidenziale americana che questi creatori con decine di milioni di abbonati si sono messi in mostra sui loro social network con il miliardario 78enne. Incontri pianificati e ben realizzati, che hanno permesso al presidente appena insediato di propagare le sue idee alla nuova generazione.
Razzismo, cospirazionismo e negazione del clima
Un terreno di gioco ideale per Donald Trump che si mostra orgoglioso con questi influencer e approfitta del loro pubblico. Ha anche inviato loro un messaggio il 6 novembre dopo la sua vittoria elettorale: « Voglio ringraziare velocemente alcune persone: i Nelk Boys, Adin Ross, Theo Von, Bussin’With The Boys e infine il potente Joe Rogan. » Un gruppo che conta complessivamente più di 38,6 milioni di iscritti su Instagram.
Queste personalità sono uomini con idee conservatrici e mascoliniste, vicini o parte dell’estrema destra. Il massimo « potente » tra loro c’è Joe Rogan, un ex attore diventato influencer che ospita il podcast più ascoltato al mondo sulla piattaforma Spotify. Abituato alle polemiche, questo creatore di contenuti ha più volte pronunciato espressioni razziste e diffuso teorie del complotto. È anche lui che Mark Zuckerberg, boss di Meta, ha scelto per pubblicizzare la sua svolta trumpista.
Il clima non è stato risparmiato. Nel maggio 2023, Joe Rogan ha pubblicizzato nel suo podcast una teoria del complotto che collega il riscaldamento globale al campo magnetico, negando la responsabilità antropogenica per il cambiamento climatico in corso. Da parte sua, Theo Von, influencer e podcaster da 3 milioni di iscritti su YouTube, ha contraddetto il biologo Seth Beaudreault nell’agosto 2019, spiegandogli che gli scienziati perpetuano false storie sul cambiamento climatico.
Uno scambio vantaggioso per tutti
Per Lluis de Nadal, ricercatore dell’Università di Glasgow che si occupa di populismo e movimenti sociali, YouTube svolge un ruolo sempre più importante come fonte di informazione, soprattutto tra i giovani. Negli Stati Uniti, 37 Secondo uno studio del Pew Research Center, il % dei giovani tra i 18 e i 29 anni ottiene le proprie informazioni dagli influencer. « Si tratta di un fenomeno preoccupante data la crescente quantità di contenuti su YouTube che mettono in discussione il consenso scientifico sul cambiamento climatico »ha detto.
Apparire in podcast o video sui social network con potenti influencer è stata un’opportunità per Donald Trump. Ha raggiunto un nuovo pubblico e il suo elettorato ha scoperto una nuova personalità del web. Tutti ne traggono vantaggio: il presidente guadagna visibilità e l’influencer guadagna abbonati.
Nei suoi interventi con gli influencer, Donald Trump viene accolto comodamente: nessun giornalista che lo contraddica, il tono è benevolo, perfino divertente. Nessuno controlla i fatti o spinge il magnate del settore immobiliare. Un’occasione per diffondere le proprie idee in completa libertà.
« Usare gli influencer ti permette di bypassare il lavoro dei giornalisti »
« Il fatto di utilizzare influencer ci permette in definitiva di aggirare il classico lavoro dei media e dei giornalisti che usano le contraddizioni e che non esitano a confrontarsi con Donald Trump »sottolinea Valérie Masson-Delmotte, ricercatrice in scienze del clima.
Era il 26 ottobre 2024 che il nuovo presidente degli Stati Uniti apparve sul podcast di Joe Rogan. In questo video, che ha più di 50 milioni di visualizzazioni su YouTube, Donald Trump ha diffuso quasi 32 informazioni false secondo CNNdi cui 5 riguardanti l’ambiente e l’energia.
In particolare, ha minimizzato la minaccia del cambiamento climatico e ha affermato che il livello del mare non aumenterà tanto quanto previsto « questi poveri sciocchi »soprannome dato da Donald Trump agli scienziati. Joe Rogan, però, prova a intervenire e suggerisce « che certe cose sul clima sono legittime »senza arrivare a contraddire il futuro presidente.
Distorsioni cognitive e grande business
Secondo Valérie Masson-Delmotte, questa retorica è a « tecnica per ammorbidire il punto e banalizzare il fatto di dire bugie ». Ma per Alexandre Monnin, filosofo e autore di Politicizzare la rinunciaJoe Rogan giocava principalmente al suo gioco. « Sebbene abbia sempre sostenuto che il cambiamento climatico non avesse alcun legame con le attività umane, originariamente non era a favore di Trump. Ma a lui doveva rivolgersi per soddisfare la sua comunità »rivela. Inizialmente aveva sostenuto Robert Kennedy Junior – cospiratore anti-vaccini da quando Trump lo aveva nominato ministro della Salute –, un atto di tradimento prima di questa manifestazione per la sua comunità che chiedeva all’influencer di ricomporsi e di fare eco a Donald Trump. Per quanto riguardava i suoi affari, Joe Rogan non aveva scelta.
I creatori sono anche una risorsa per Donald Trump per diffondere informazioni false, con gli influencer che utilizzano codici più semplici per il grande pubblico rispetto a quelli utilizzati dagli scienziati. « Siamo presi da quello che ci dicono. Vogliamo ascoltarlo e credercispiega Albin Wagener, ricercatore in analisi del discorso. Tenderemo ad ascoltare le parole dei nostri influencer preferiti. È un pregiudizio cognitivo. Anche se questa fonte rivela un’enormità, diciamo che diverse centinaia di migliaia o addirittura milioni di persone stanno ascoltando e che l’informazione forse non è così falsa. »
Gli influencer sono così diventati « strumenti di propaganda per Trump, ovvero installano una narrativa alternativa attraverso la manipolazione di massa »preoccupa il ricercatore. « I personaggi del web lo suppongono, comunque lo sopportano. »
« Incoraggiano questa politica che uccide il clima »
La banalizzazione dei discorsi reazionari oltreoceano ha reso la lotta ancora più difficile a causa degli insulti e delle molestie informatiche a cui espone. Per Albin Wagener, questo progresso dimostra che il miliardario ha vinto la battaglia culturale negli Stati Uniti. « Donald Trump non sta cercando di convincere le persone a sostenere la sua causa, ma vuole farle dubitareha detto. « È stato sfruttando questa incertezza che ha vinto. In ogni caso ha un vantaggio. » Cambiamenti politici controllo dei fatti nel gruppo Meta, e la politica già in atto su X consentirà quindi ad altri attori di costruire una comunità significativa e diffondere un’ideologia reazionaria e anti-ecologica.
Partecipando all’ascesa al potere di Donald Trump, alcuni influencer hanno dato il tono. « Incoraggiano questa politica di distruzione del clima che attende gli Stati Uniti, o almeno la fantasticano »avvisa Albin Wagener. Il nuovo presidente degli Stati Uniti appena insediato sarà quindi in grado di rallentare, o addirittura smantellare, tutte le azioni volte a proteggere l’ambiente. Grazie all’influenza dei creatori di contenuti, questa politica ha guadagnato credibilità presso un pubblico prevalentemente giovane. Pubblico che dovrà tuttavia fare i conti con le conseguenze del cambiamento climatico.
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