l’essenziale
Il gruppo ruteno, soprattutto attraverso il marchio Max Tool, persegue una politica ultra offensiva in termini di sponsorizzazione. L’ultimo esempio è la partnership conclusa con Benoît Saint-Denis, figura francese delle MMA.
È senza dubbio l’azienda dell’Aveyron più attiva in questo settore. Da diversi anni ormai, il nome di Quincaillerie Angles, o ancor più il suo marchio di vendita di utensili online Max tool, inonda gli eventi ruteni.
Incontro di calcio Rodez Aveyron? Il nome di Max Tool campeggia con orgoglio sulla maglia color sangue e oro e sui pannelli pubblicitari dello stadio Paul-Lignon. Stessa storia nella pallamano, nel basket e nella pallavolo. Rugby? Questa volta è il logo dei Quincaillerie Angles ad essere esposto sullo stomaco dei giocatori ruteni. “Siamo anche sponsor del Rallye du Rouergue, dell’Escrime Rodez Aveyron, del club di boxe Hurricane di Onet-le-Château e della squadra di calcio dell’Union Saint-Jean”aggiunge Guillaume Angles, titolare del gruppo specializzato in utensili e attrezzature edili che conta più di 500 dipendenti.
Futuro presidente di un club? “È troppo disturbo!”
Allora perché perseguire una simile strategia di sponsorizzazione? Sebbene questo sistema consenta ovviamente alle imprese di beneficiare di detrazioni fiscali, Guillaume Angles adduce altre ragioni. “Lo sport parla a tutti, questi sono valori popolari e questo fa sentire bene. Molti club hanno poco budget, piccoli sussidi… Quindi li aiutiamo affinché possano mantenere i loro migliori giocatori”.
Ciò tradirebbe i desideri del “capo” di questa azienda dell’Aveyron? Come diventare presidente di un club? “NO! È troppo disturbo! Ecco perché sono grato per l’impegno dei volontari”si allontana con il dorso della mano. Ma non è tutto limitato allo sport ruteno. Ultimo esempio in questo ambito, è stata siglata una partnership tra l’azienda e la figura emergente delle arti marziali miste (MMA) francesi Benoît Saint-Denis, che presta la sua immagine a Max Tool. “Un bravo ragazzo con buoni valori”commenta Guillaume Angles.
Lo spot dell’intervallo della Champions League
L’azienda è presente anche negli spot televisivi che mettono in risalto il club di sangue e oro e i suoi giocatori, in particolare durante le grandi serate calcistiche europee, come la finale di Champions League 2018. “Ho trovato divertente vedere Raf in Champions League, anche se solo durante l’intervallo, ride il presidente. E poi, per un brand, essere in tv dà credibilità. E nell’Aveyron abbiamo bisogno che questo genere di cose si sviluppi”.
Nonostante i vantaggi in termini di esposizione, ciò ha un costo. “Lo facciamo perché possiamo permettercelo. Ogni anno stabiliamo una busta dedicata alle sponsorizzazioni e alla pubblicità”specifica Guillaume Angles. A quanto ammonta? “È un budget significativo”risponde semplicemente, senza fornire ulteriori dettagli. Sapendo che qui stiamo parlando di un conglomerato di aziende con fatturato “più di 150 milioni di euro all’anno”. Una politica di comunicazione che non si limita al solo aspetto sportivo. Quincaillerie Angles ha sostenuto in particolare il museo Soulages nell’ambito della celebrazione del suo decimo anniversario.
La società apparirà anche nei cinema poiché finanzia il film intitolato Sulla strada di papà. Questo, in uscita il 18 giugno 2025, è co-diretto dall’ex calciatore (e azionista della Raf) Olivier Dacourt e vedrà protagonista in particolare il comico marsigliese Redouane Bougheraba. “Molto presto presenteremo anche una partnership con il comico Alexis Le Rossignol“annuncia Guillaume Angles. COSÌ, “nonostante un contesto economico difficile ” nel suo settore, Quincaillerie Angles e Max tool non sembrano pronti a rinunciare alla loro scommessa.
