È diventato un incontro nell'incontro… Ormai quasi più atteso del primo allenamento previsto poche ore dopo. Ogni arrivo allo Château de Clairefontaine è un'opportunità per i giocatori della squadra francese di indossare abiti alla moda, di grandi case di moda o di marchi emergenti in cerca di visibilità. Questa è una buona notizia, i giocatori della squadra francese ne offrono milioni tramite i loro social network.
Amanti della moda, i Blues si mettono in gioco con questa sfilata 2.0 – circa cinquanta secondi per scendere dall'auto, posare davanti alla stampa affollata e salire i dieci gradini del castello di Clairefontaine – che incanta ogni giorno i social network tempo. Decrittazione con l'agente d'immagine Frank Hocquemiller, cofondatore di VIP Consulting, che rappresenta in particolare i fratelli Lucas e Théo Hernandez.
franceinfo: Qual è la tua opinione su questa “sfilata” di giocatori a Clairefontaine, quando arrivano al castello?
Franck Hocqumiller: Per me questa non è un'evoluzione, è proprio una rivoluzione! All'epoca c'era Djibril Cissé, molto orientato alla moda, che arrivava sempre con abiti molto trendy. Poi la situazione si è calmata ed è tornata di moda recentemente con Jules Koundé. È il più innovativo in questo settore. Penso che sia un'ottima cosa, mettiamo in risalto i marchi, spesso francesi, a livello internazionale.
All'inizio era molto criticato, adesso è molto analizzato e commentato. Questo rompe anche i cliché sui giocatori che sono stati criticati per essere arrivati in tuta e con il cappuccio in testa. Questo non dava un'immagine molto pulita, molto di classe… Forse oggi siamo andati agli estremi, ma penso che sia un'ottima cosa finché ci atteniamo ad abiti trendy e alla moda, e non a travestimenti per far parlare la gente. Questi abiti firmati sono piuttosto carini, attesi da ora in poi, e dimostrano che i giocatori sono influencer, compresi gli influencer della moda.
Questo, per alcuni giocatori, sembra essere diventato un vero e proprio processo. Per dimostrare che hanno altri hobby oltre al calcio?
Sì, anche se devi rimanere concentrato sull'obiettivo! Quando arrivi a Clairefontaine, sei lì per rappresentare il tuo Paese in eventi la cui posta a volte è molto alta. Non dobbiamo dimenticare. Ma trovo l'iniziativa molto positiva, ottima per i marchi e per l'immagine dei giocatori. Continuiamo a inserirli nella casella del calciatore che sa solo giocare a calcio e che sa solo parlare di calcio… La moda è una passione comune, sono tutti attratti dalla moda. Non ho mai incontrato un giocatore che non fosse interessato a questo campo!
Tu gestisci l'immagine dei fratelli Hernandez, Lucas e Théo. Anche per loro è importante questo incontro?
Ovviamente ! È vero che ha assunto più importanza, anche se non sono i più eccentrici, né i meno sobri… Beh, non so cosa ne pensi! È una cosa, nonostante tutto, importante e di cui si parlerà in settimana. Non è il giorno prima, quando fai le valigie, che ci pensi. Ci pensi un po'…
“Per i fratelli Hernandez è argomento nella settimana prima del raduno! I brand ce lo chiedono, può farlo anche il giocatore, se gli piace particolarmente un outfit”.
Frank Hocqumillersu franceinfo
I marchi contattano quindi gli agenti per farci delle proposte. E poi il giocatore sceglie rispettando questi impegni commerciali. Infatti, se il giocatore ha un contratto con un produttore di attrezzature, è una buona idea arrivare con le scarpe da ginnastica della marca. Tuttavia, negli ultimi due anni i contratti si sono evoluti: prima i marchi di moda erano banditi e visti come concorrenti. Oggi sono i primi a rallegrarsi quando uno dei loro giocatori firma con un grande stilista. Vedono una persona che non è più semplicemente un calciatore. I produttori di attrezzature quasi incoraggiano il giocatore ad avvicinarsi ad una casa di alta moda.
Come funziona con i brand: sponsorizzazione, scambio finanziario?
In realtà ci sono tre scenari. Il primo caso è un prestito dell'abito, del tipo “Te lo presterò, me lo restituirai, è un prototipo, dobbiamo riprenderlo, non possiamo ancora venderlo… Secondo caso di figura possibile: “Lo indossi e, ovviamente, siamo felicissimi di proportelo, è il minimo che possiamo fare”. L'esibizione dell'outfit farà parlare di sé, creerà un po' di pubblicità… E infine, ultimo caso, può far scattare dei contratti, ma ci vuole un po' più di tempo. Nel caso, ad esempio, di Jules Koundé con la casa Jacquemus, ha indossato molti abiti di diversi stilisti, prima che Jacquemus gli facesse effettivamente realizzare una campagna.
