Martedì, l’editore sportivo del New York Times, The Athletic, ha stretto una partnership con il servizio di streaming sportivo Fubo, l’ultima di una serie di partnership integrate guidate da The Athletic da quando ha debuttato con la pubblicità sul suo sito web due anni fa.
L’accordo pluriennale vedrà Fubo inizialmente integrato nei blog di giochi dal vivo, con piani futuri per ulteriori posizionamenti in articoli di anteprima, newsletter e sezioni di prodotto del sito. Entrambe le parti hanno rifiutato di fornire dettagli commerciali dell’accordo.
“Mentre l’ecosistema sportivo continua ad evolversi, uno dei principali punti dolenti per i fan è trovare dove trasmettere in streaming un gioco specifico”, ha affermato Sebastian Tomich, direttore commerciale di The Athletic. “Pensiamo che questa partnership ci aiuti a risolvere questo problema”.
La partnership, in cantiere da quasi un anno, arriva in un momento cruciale per entrambe le parti.
Ad agosto, Fubo ha vinto un’ingiunzione preliminare che bloccava il lancio di Venu, un distributore di programmi video multicanale creato da Disney, Fox Corp. e Warner Bros. Discovery. Il contenzioso in corso è l’ultimo di una serie di scaramucce strategiche che si svolgono nel panorama dello streaming sportivo in rapida trasformazione.
Per il New York Times, l’accordo porta uno sponsor di prim’ordine nel suo portafoglio proprio mentre l’editore si prepara a coprire le controverse elezioni presidenziali, che hanno spinto alcuni marchi a prendere in considerazione la possibilità di sospendere la spesa sui siti di notizie per problemi di sicurezza del marchio.
Parte della logica con cui il Times ha acquisito The Athletic per 550 milioni di dollari nel gennaio 2022 era che diversificava la società di media oltre il puro contenuto di notizie, mitigando l’effetto di potenziali rallentamenti in altre categorie.
Dettagli della partnership
L’obiettivo principale della partnership è incanalare i lettori di The Athletic che desiderano trasmettere in streaming la programmazione sportiva verso Fubo, dove possono quindi abbonarsi a uno dei suoi diversi livelli.
Fubo detiene i diritti per quasi tutti i principali eventi sportivi, secondo il vicepresidente esecutivo del marketing di Fubo, Yale Wang, rendendolo un comodo abbonamento unico per gli appassionati di sport che cercano di evitare i problemi logistici di trovare la programmazione in un panorama frammentato.
“Uno dei valori di Fubo è sempre stata la nostra capacità di aggregare più fornitori di contenuti diversi e renderli fluidi per la visione delle persone”, ha affermato Wang. “Quindi è un gioco da ragazzi collaborare con The Athletic.”
