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La casa automobilistica britannica di lusso Jaguar ha presentato una concept car elettrica che i critici hanno deriso come “Barbie rosa” in mezzo a una reazione negativa sul radicale rebranding dell’iconica azienda.
La Jaguar Type 00, presentata lunedì a Miami, è descritta dall’azienda come dotata di “forme audaci e proporzioni esuberanti tali da ispirare le future Jaguar”.
Ciò arriva dopo che Jaguar, di proprietà dell’indiana Tata Motors, il mese scorso ha lanciato cambiamenti radicali al suo marchio, soprannominato “Copy Nothing” e caratterizzato da una pubblicità che è stata definita troppo “svegliata”.
La mossa ha attirato critiche per l’uso di accattivanti colori vivaci e un logo moderno caratterizzato da forme geometriche.
I cambiamenti erano visibili nel nuovo concept car verniciato in “Rosa Miami” e “Blu Londra”, oltre a presentare un cofano lungo, una linea del tetto ampia e cerchi in lega da 23 pollici.
La pubblicità del rebranding della Jaguar presentava una serie di persone di età e background diversi vestite con abiti gialli, arancioni, rossi e rosa, senza mostrare una sola auto.
In reazione, il proprietario di Tesla, Elon Musk, ha commentato sulla sua piattaforma di social media X: “Vendete automobili?”
Il rebranding di una delle case automobilistiche più iconiche del mondo ha attirato critiche anche da parte dei commentatori della stampa.
Hanno chiamato l’auto “Barbie rosa” o “Pantera Rosa” e hanno attaccato la pubblicità perché troppo “sveglia” nel suo cast diversificato.
Nigel Farage, leader del partito di estrema destra Reform UK, si è unito a lui, postando su X: “Prevedo che Jaguar ora fallirà. E sai una cosa? Se lo meritano”.
Rawdon Glover, amministratore delegato della Jaguar, ha affermato che la società vuole “essere audace e dirompente”.
“Più persone hanno parlato di Jaguar nelle ultime due settimane che… Dio mio, da molto più tempo,” ha detto a Sky News.
Glover ha sottolineato la necessità del marchio di attrarre un nuovo pubblico evitando di perdere fan fedeli, mentre altri marchi automobilistici premium in tutto il mondo abbandonano i motori a combustione inquinanti.
Jaguar rivelerà la versione pronta per la produzione del veicolo entro la fine del 2025 e si prevede che sarà venduta per più di £ 100.000 ($ 127.000).
“Jaguar vuole scuotere il mercato e scuotere il proprio pool di acquirenti”, ha affermato Danni Hewson, capo dell’analisi finanziaria presso AJ Bell.
“La Jaguar ha fatto bella figura con la gente, e se riuscirà a persuaderne un numero sufficiente a credere nella pubblicità… allora la sua strategia sarà studiata e potenzialmente copiata negli anni a venire,” ha aggiunto.
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