Dopo il fallimento di GiFi, altri marchi in liquidazione in pericolo?

© Immagini di coppia inversa/Getty Images

– Alcuni marchi in liquidazione sono in pericolo?

GiFi è in vendita. La notizia è stata rivelata pochi giorni fa: dopo 45 anni di servizio fedele e leale, Philippe Ginestet ha deciso di cedere le redini del marchio di liquidazione che crollava in difficoltà da diversi mesi. Se la banca Lazard, incaricata di trovare un acquirente nell'ambito di una procedura di conciliazione, avesse già ricevuto sei lettere di intenti, tra cui una di Carrefour e un'altra di Moez-Alexandre Zouari, potrebbe verificarsi un altro scenario con un investitore.

Una nuova speranza per i fan di GiFi per non vedere il loro brand scomparire? Va detto che i marchi storici di discount o liquidazione non sono più sempre apprezzati. Di fronte al colosso Action, è ormai difficile esistere in un settore in cui molti attori hanno deciso di posizionarsi, ricorda BFMTV. È il caso di Maxi e Stokomani, acquistati dal family office della famiglia Zouari nel 2021 e 2022, ma anche di B&M o di nuovi arrivi come Normal e Wibra.

Concorrenza delle piattaforme cinesi

Ma di fronte all'ascesa delle piattaforme di e-commerce come Amazon e soprattutto dei cinesi Temu o Shein che cercano di aprire negozi temporanei, che ne sarà di quelli più vecchi come Foir'Fouille? Il marchio, che conta 235 negozi in Francia, ha visto il suo fatturato diminuire rispetto ai suoi 50 anni. Il marchio del bazar scommette quindi, lasciando, ad esempio, la periferia per arrivare in centro, come recentemente è avvenuto a Suresnes (Hauts-de-Seine). L'obiettivo: competere con Azione o Normale!

In passato, diversi grandi nomi della distribuzione ben noti ai francesi come Prisunic, Mammoth e ED non erano stati in grado di compiere la svolta giusta. Ma oggi la situazione in Francia è diversa e, nonostante il numero di discount, c'è domanda nonostante i problemi di potere d'acquisto dei francesi. Resta da trovare la formula giusta, cosa che il marchio low cost Toujust non è riuscito a fare l'anno scorso.