Nike, il più grande marchio di abbigliamento sportivo al mondo, è in missione per ritrovare il passo dopo un anno impegnativo.
Gli analisti affermano che una serie di errori strategici durata anni ha portato alla peggiore giornata di negoziazione mai vista dall'azienda durante l'estate, durante la quale le azioni sono scese del 20%, cancellando 28 miliardi di dollari dalla capitalizzazione di mercato di Nike.
La settimana scorsa, la società ha pubblicato il suo primo rapporto sugli utili sotto la guida del nuovo CEO Elliott Hill, che secondo gli analisti potrebbe segnare l’inizio di una lunga inversione di tendenza per il marchio.
“Quando Nike innova i propri prodotti, può riportare la crescita”, ha affermato Stacey Widlitz, presidente di SW Retail Advisors. “Ma sarà un processo doloroso e a lungo termine.”
Le sfide dell'azienda sono iniziate nel 2020, quando il rivenditore ha iniziato a limitare i legami con i partner all'ingrosso Armadietto per i piedi E Articoli sportivi di Dick, nel tentativo di aumentare le vendite dalle proprie piattaforme e negozi. Inizialmente il piano prevedeva un aumento delle vendite dirette, ma con la rimozione dei blocchi Covid nel 2021, le entrate di Nike provenienti dai canali diretti hanno iniziato a rallentare.
Gli analisti affermano che la mancanza di innovazione di prodotto da parte di Nike e l'assenza di grossisti hanno anche consentito a nuovi rivali come Hoka e On Running di guadagnare quote di mercato.
“È stato un errore”, ha detto Widlitz. “Quando ti allontani da quel canale e nascondi alcuni dei tuoi prodotti migliori e più recenti, qualcun altro entra e riempie quegli scaffali.”
Ad aprile, l’allora CEO John Donahoe disse alla CNBC che la società era passata al digitale e stava lavorando per correggerlo.
Nike sta ora affrontando un eccesso di inventario dovuto al rallentamento delle vendite poiché i consumatori si rivolgono a modelli più nuovi di altri marchi. Nel suo ultimo rapporto sugli utili, Nike ha affermato che si concentrerà sul ritorno all’innovazione, concentrando il marketing sullo sport e sull’eliminazione del vecchio inventario attraverso promozioni.
Ora, tutti gli occhi sono puntati sul nuovo CEO dell'azienda, il veterano 32enne di Nike Hill, che dovrà dare una svolta al colosso dell'abbigliamento sportivo.
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