Ultimate Gen Z It Girl e fondatrice di Djerf Avenue Matilde Djerf è stato denunciato da ex dipendenti che si sono fatti avanti con gravi accuse.
L’influencer e imprenditore svedese si trova ad affrontare accuse di bullismo, creazione di un ambiente di lavoro tossico e comportamento discriminatorio.
Chi è Matilda Djerf?
Matilda Djerf è un'influencer svedese di 27 anni con un enorme seguito di oltre 4,5 milioni su TikTok e Instagram. È conosciuta soprattutto per la sua estetica da ragazza cool scandinava, la moda minimalista in stile aziendale e i suoi caratteristici capelli biondi rimbalzanti.
No sul serio, mi sento come se avesse convinto da sola un'intera generazione che sarebbero state belle con la frangia delle tende.
Cos'è Djerf Avenue?
Fondata nel 2019 da Matilda e dal suo fidanzato Rasmus JohanssonDjerf Avenue è una linea di moda che vende capi di abbigliamento di base, prodotti per capelli e articoli per la casa. Il marchio ha davvero avuto successo durante gli anni del COVID, con centinaia di ragazze che si affrettavano a ordinare blazer oversize indossati dalla stessa Matilda e lottavano per mettere le mani sulla tipica veste floreale gialla dell'etichetta.
Djerf Avenue ha realizzato negozi temporanei nelle principali città come Stoccolma, Londra e New York e ha anche collaborato con altre It Girls Hailey Bieber E Sofia Richie. Djerf Avenue ha raggiunto un fatturato di 35 milioni di dollari in soli quattro anni.
Quali sono le accuse dei dipendenti di Djerf Avenue?
La dura notizia del quotidiano svedese Il giornale della sera ha rivelato le accuse di 11 ex e attuali dipendenti di Djerf Avenue. Le accuse dipingono il quadro di un luogo di lavoro pieno di “terrore psicologico” e bullismo.
Ha detto un dipendente Il giornale della sera“L'immagine esteriore dell'azienda non assomiglia alla realtà di lavorare qui: è l'esatto opposto.”
Alcune delle affermazioni più scioccanti includono:
- Djerf avrebbe messo in fila i dipendenti e avrebbe urlato contro di loro. Come ha raccontato un dipendente, “Ci sono momenti in cui ha messo in fila i dipendenti e ha sgridato loro dicendo quanto sono pessimi nel loro lavoro”.
- Accuse di grassofobia, con Djerf che avrebbe rifiutato di usare le foto di una modella plus size, dicendo: “Dobbiamo girarlo di nuovo, perché sembra così dannatamente grassa con questi vestiti. Non possiamo dimostrarlo”.
- Denunce di commenti di body shaming nei confronti dei dipendenti. Un dipendente ha dichiarato: “A una persona, ha detto che il suo sedere non riempiva i jeans. E a un altro ha detto che il suo sedere riempiva troppo i jeans.
L’ambiente di lavoro è stato descritto come incredibilmente dannoso dal punto di vista psicologico. “Ogni giorno c'è un terrore psicologico in quell'ufficio”, ha detto una persona.
Un altro ha aggiunto: “Avevo paura di Matilda. Non mi piaceva quando era nella stanza.
Come hanno reagito i fan alle accuse?
I fan sono comprensibilmente sconvolti da queste accuse. Molti hanno inondato gli account personali e quelli del brand sui social media di Djerf con commenti che esprimono il loro disappunto. Alcuni follower hanno addirittura dichiarato di voler boicottare il marchio alla luce delle accuse.
“Purtroppo il tuo comportamento terribile e non seguito. Se non riesci a vedere i tuoi dipendenti come esseri umani, come puoi vedere i tuoi fan come tali? Esporre gli altri al bullismo e alle molestie è del tutto insensato, ricorda che stiamo vivendo nell'anno!! Devi assumerti la responsabilità del tuo comportamento e scendere un po’ con i piedi per terra”, ha detto un utente su Instagram.
“Come puoi, in qualità di portavoce di un'azienda, trattare i tuoi dipendenti ed ex dipendenti come spazzatura? Come puoi andare a letto orgoglioso alla fine della giornata quando insulti i dipendenti della tua azienda per il loro aspetto? chiese un altro.
Matilda ha risposto alle accuse di Djerf Avenue?
Da allora Matilda ha risposto alle accuse. Ha detto Il giornale della sera che si sente “veramente dispiaciuta” e si è scusata per tutti i casi in cui i lavoratori si sono sentiti maltrattati.
In una dichiarazione, ha dichiarato: “Prendo molto sul serio le critiche che sono state avanzate e voglio che sia chiaro che un ambiente di lavoro sicuro e rispettoso è fondamentale per me, sia come persona che come fondatrice di Djerf Avenue.
“Se qualche membro dello staff si è sentito maltrattato o mal equipaggiato nel proprio ruolo a causa delle mie azioni, è qualcosa di cui mi dispiace davvero e di cui mi scuso”, ha continuato.
“Non è mai stata mia intenzione contribuire a un ambiente di lavoro che influisce negativamente su chiunque e mi dispiace che ci siano dipendenti che hanno avuto tali esperienze.”
Cosa succede adesso?
Mentre la storia continua a svolgersi, resta da vedere come queste accuse influenzeranno la carriera di Djerf Avenue e Matilda Djerf. Possiamo solo sperare che l’azienda affronti questi problemi frontalmente per riconquistare la fiducia sia dei dipendenti che dei clienti.
Questa situazione serve sicuramente a ricordare che, non importa quanto possa sembrare estetico e carino, non si può mai veramente dire cosa sta succedendo sotto la superficie.
Immagine principale: Matilda Djerf/ Djerf Avenue tramite Instagram
