Erano anni che del marchio Jaguar non si parlava così tanto in 24 ore. Il problema: è diventato lo zimbello del web, e anche Elon Musk ha denunciato il brand su X (ex Twitter).
La Jaguar non ha mai suscitato tanto entusiasmo. Per il momento è impossibile dire se la campagna di comunicazione sia geniale o un puro disastro. Il lancio del nuovo logo Jaguar e della campagna pubblicitaria dovrebbe porre le basi per gli annunci previsti per l’inizio di dicembre. Il marchio svelerà nuovi modelli in una strategia orientata al 100% elettrico.
Raramente un marchio automobilistico ha generato un tale consenso… ma per le ragioni sbagliate. Migliaia di commenti criticano le scelte di Jaguar. Elon Musk, in una frecciata beffarda, ha commentato X: “ Vendi auto? »
Il marchio ha approfittato dell’opportunità
I team di comunicazione Jaguar non si sono persi di calma e hanno risposto con la massima serietà: “ SÌ. Ci piacerebbe mostrartelo. Unisciti a noi per una tazza di tè a Miami il 2 dicembre. Cordiali saluti, Giaguaro. »
L’ironia è che Elon Musk ha accettato pubblicamente l’invito, il che aggiunge una nuova dimensione a questa incredibile situazione. Rimaniamo curiosi di vedere se, davvero, manterrà l’impegno.
I critici anonimi non furono meno virulenti. “ Ma cos’è questo pasticcio? » chiede a un utente la risposta di X. Jaguar: “ Il futuro. » Un’audacia che potrebbe sedurre… o seppellire l’immagine del marchio, perché ci sono migliaia di reazioni simili sui social network e nei media.
Un cambiamento troppo radicale e rischioso
Jaguar non lo ha fatto con mezze misure. Finora il marchio aveva mantenuto un tocco di eleganza britannica nonostante l’acquisizione da parte del gruppo indiano Tata. La direzione ha deciso di gettare tutto nello scompiglio.
Il marchio prevedeva un grande sconvolgimento. Forse non abbiamo capito che questo sarebbe arrivato al punto di rompere completamente con il passato. Apparentemente il cambio di strategia – che prevedeva l’interruzione della produzione dei modelli più vecchi fino all’arrivo dei nuovi veicoli elettrici – non è stato sufficiente. Jaguar riparte da zero, con un approccio abbastanza divisivo, che nel contesto attuale rappresenta un rischio enorme.
Il giaguaro nel logo fu quindi ritirato dopo decenni di servizio buono e leale. Il nuovo font del logo è più adatto a un marchio di cosmetici per adolescenti che a un marchio automobilistico che si prepara a commercializzare modelli che costano più di 100.000 euro. Tutto ciò, però, dovrebbe collocare Jaguar nel mondo del lusso. Il brand sembra sapere dove sta andando, ma ha abbandonato tutti gli internauti e gli altri professionisti del settore.
Jaguar ha provato a spiegare sui social che tutto sarà più chiaro durante la presentazione del 2 dicembre. L’appuntamento è fissato. Con questa scommessa audace, il marchio è almeno riuscito a catturare l’attenzione, è sempre meglio che essere ignorato dal pubblico. Tuttavia, sarebbe stato preferibile se non avesse attirato il ridicolo, anche da parte di altri marchi, soprattutto quando si inizia nel lusso.
Non sappiamo davvero dove sta andando Jaguar, ma per seguire il revival 100% elettrico del marchio, iscriviti alla nostra newsletter Watt Else.
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