Il colosso svedese dello streaming audio Spotify sta corteggiando più creatori di video, podcaster e influencer nel tentativo di intensificare la concorrenza con piattaforme digitali popolari come YouTube, Instagram e TikTok.
Mercoledì la società con sede a Stoccolma ha ospitato i creatori nel suo ufficio nell’Arts District di Downtown LA, dove i dirigenti hanno mostrato nuove funzionalità intese a rendere più semplice per i produttori di video guadagnare dai loro contenuti e monitorare le loro prestazioni sul servizio di streaming. La società sta lanciando un nuovo programma per aiutare i creatori a guadagnare più entrate pubblicitarie e da abbonamenti, ha affermato Spotify.
Ad esempio, gli abbonati a Spotify Premium potranno presto visualizzare i video sul servizio senza pubblicità. Ciò avviene dopo che alcuni podcaster video si sono lamentati del numero di interruzioni pubblicitarie nei loro programmi, il che può irritare gli ascoltatori paganti. I creatori qualificati possono guadagnare denaro in base alla frequenza con cui vengono trasmessi in streaming i video senza pubblicità.
“Ora, il successo finanziario e la qualità del tuo programma non sono più in contrasto: sono correlati”, ha affermato il copresidente e chief product and technology officer di Spotify, Gustav Söderström, durante l’evento.
I video senza pubblicità inizieranno a gennaio per gli utenti premium negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Australia e in Canada. Gli utenti Spotify che non vogliono pagare un abbonamento possono comunque ascoltare musica, podcast e audiolibri gratuitamente con annunci pubblicitari. I creatori di video guadagnano una quota di tali entrate pubblicitarie. I podcast solo audio continueranno ad avere annunci per gli utenti Premium.
Un tempo società di pura musica in streaming, Spotify cinque anni fa si è espansa nel podcasting, acquistando società di podcast e in seguito spendendo somme considerevoli per ottenere accordi esclusivi con conduttori famosi tra cui Joe Rogan e Alex Cooper. Ciò ha contribuito a diversificare l’offerta di Spotify, ma alla fine la società ha ritirato alcuni grandi affari dopo aver speso troppo. Ha ricalibrato la sua strategia podcast e ha licenziato i dipendenti.
Ma i podcast rimangono una grande attrazione per il servizio. Spotify ha anche aggiunto gli audiolibri al suo catalogo.
Dopo la revisione da parte dell’azienda della sua strategia podcast, Spotify ha abbandonato i suoi accordi esclusivi con i podcaster e ora offre maggiori incentivi finanziari ai creatori per inserire video sulla sua piattaforma, poiché la domanda dei consumatori e l’interesse dei creatori per i video sono aumentati.
Spotify ha ampliato i suoi contenuti video nel 2020, quando il servizio di streaming ha consentito ai podcaster di caricare video delle loro interviste e conversazioni. Oggi ci sono più di 300.000 programmi di podcast video su Spotify, ha affermato la società.
Spotify ha affermato che più di 250 milioni di utenti hanno trasmesso in streaming un podcast video. Il numero di creatori che pubblicano video mensilmente sul servizio è aumentato di oltre il 50% anno dopo anno.
Portare più creatori di video nel servizio potrebbe portare gli utenti a dedicare più tempo al suo servizio. Ciò potrebbe aiutare Spotify a ridurre il tasso di abbandono degli abbonati, aumentare gli investimenti pubblicitari e attirare nuovi clienti.
All’inizio di quest’anno, il servizio di streaming ha lanciato video musicali in circa 100 mercati (ma non ancora negli Stati Uniti) e ci sono possibilità anche per altri tipi di contenuti video sulla piattaforma.
“Chi dice che non possiamo immaginare che un giorno avremo autori che parleranno dei loro libri e (saremmo) in grado di portarti direttamente all’ascolto di quel libro?” ha affermato Alex Norström, copresidente e chief business officer di Spotify, in un’intervista.
Inoltre, mette Spotify in una posizione migliore per competere con YouTube, che già condivide le entrate pubblicitarie e di abbonamento con i suoi creatori di video. YouTube offre la sua libreria video gratuitamente con annunci pubblicitari e vende anche YouTube Premium, che parte da $ 13,99 al mese e offre accesso senza pubblicità a YouTube e YouTube Music.
All’inizio di quest’anno, YouTube ha dichiarato di avere più di 100 milioni di abbonati Premium, compresi quelli con abbonamento di prova. La versione gratuita di YouTube, supportata dalla pubblicità, ha miliardi di utenti.
Spotify ha registrato 640 milioni di utenti attivi mensili nel terzo trimestre, in crescita dell’11% rispetto a un anno fa. Spotify Premium ha 252 milioni di abbonati.
Quando un analista gli ha chiesto se le dimensioni, la portata e il coinvolgimento di Spotify sono inferiori a quelli di YouTube, l’amministratore delegato di Spotify, Daniel Ek, ha dichiarato martedì in una chiamata sugli utili che “le persone credono che sia la dinamica del vincitore prende tutto in quanto c’è un solo giocatore”. questo può risolvere tutto”, ma ciò che i creatori vogliono è essere su più piattaforme.
“Questo è certamente ciò che abbiamo imparato nel podcasting ed è ciò su cui ci stiamo appoggiando”, ha detto Ek, aggiungendo che ci sono molti creatori su Spotify che pubblicano solo parti dei loro contenuti e “nuovi creatori che hanno esigenze che non siamo ancora in grado di soddisfare”. .”
I dirigenti di Spotify hanno affermato di ritenere che la società abbia spazio per continuare a crescere. Martedì la società ha dichiarato che prevede di realizzare un profitto per l’intero anno nel 2024, il che renderebbe questo il primo anno redditizio in assoluto per Spotify.
