EIn teoria, che siano acquistati al supermercato o realizzati in casa, i calendari dell'Avvento ti permettono di aspettare senza frustrazione fino alle feste di fine anno. Ma da qualche tempo sono, al contrario, diventati sinonimo di abbondanza e fretta, per non dire indecenza, soprattutto per chi è interessato al mondo della cosmesi. Su YouTube, la tradizione natalizia è diventata addirittura un castagno: ogni anno, con l'avvicinarsi delle festività, decine di videografi di bellezza pubblicano sequenze di massicci spacchettamenti di calendari venduti dai brand di makeup.
Dimentica le regole che i tuoi genitori ti hanno inculcato da bambino. Qui non apriamo le scatole una per una ma in serie, subito. Davanti alla telecamera, che siano star del “beauty game”, come Sananas, o videografi più riservati, gli influencer si filmano sverginando a lungo l'intero contenuto degli scomparti, evidenziando chiaramente i prodotti, conditi con i loro commenti e reazioni in tempo reale.
“Oggi confronterò due calendari dell’Avvento 2024. (…) Ho notato questi due che sono must-have ogni anno”annuncia LOdoesmakeup – della cui imparzialità si può dubitare dal momento in cui ringrazia, fin dall'inizio della registrazione, il suo partner Amazon per averle fornito tutta l'attrezzatura. Tra 1È Tra settembre e fine ottobre, lo YouTuber esperto di cosmetici ha già realizzato una quindicina di video di unboxing del calendario. Alcuni videografi spingono addirittura il ragionamento fino all’assurdo, come l’Instagrammer A Stupid Boy, che, ancora nel 2023, arrivò al punto di stracciare un calendario diverso ogni giorno.
Obiettivo dichiarato di questi frenetici disimballaggi: vedere se il valore contenuto è superiore al prezzo di acquisto. Il calendario contiene solo campioni o anche grandi formati? I prodotti sono “bestseller”, addirittura esclusivi, o referenze che i marchi hanno difficoltà a vendere? E possiamo sperare di trovare dei bei regali nelle scatole più grandi? Così tante domande a cui gli apri seriali promettono di rispondere. Se le marche più famose offrono una farandola di sorprese per una quarantina di euro, alcune scatole, soprattutto le marche di lusso, espongono prezzi che superano diverse centinaia di euro. La borsa a sorpresa e il profumo carino sono costosi.
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