Chi immagina il generale de Gaulle dietro la friggitrice di McDonald’s? In una campagna presidenziale americana, non succede nulla come in Francia. Alla fine ci sono solo due candidati, sostenuti dai due principali partiti del paese, e questi contendenti alla Casa Bianca stanno usando ogni mezzo per mettere le loro valigie nello Studio Ovale.
Questa domenica è stato Donald Trump a rimboccarsi le maniche del vestito per spargere sale su un vassoio di patatine rosse e gialle di McDonald’s. Una risposta all’esperienza di commessa in questa catena di fast food evidenziata da Kamala Harris qualche settimana prima. Trump afferma che il democratico ha mentito sul suo precedente lavoro. Ma come ha fatto il marchio del celebre Big Mac a ritrovarsi al centro dello scontro tra i due avversari?
Il simbolo dei lavoratori che lavorano duramente
Se dalla nostra parte dell’Atlantico la comparsa di McDonald’s nella campagna può sembrare aneddotica, in realtà è molto più grave di quanto sembri sul campo “È un appello agli americani di base”, in particolare “a coloro che lavorano, che faticano”. , che lottano, con salari bassi, orari difficili. Sono le madri single, gli studenti che ripagano i loro prestiti”, spiega Jeff Hawkins, ex ambasciatore americano, ricercatore associato presso l’Institute of International and Strategic Relations (Iris) e insegnante a SciencesPo. Perché lavorare da McDonald’s, negli Stati Uniti, “Ha un’importante connotazione sociale ed economica. È il simbolo di chi inizia dal basso, parla a tutti e molti, come chi lavora nei servizi o in aziende come Amazon, possono identificarsi”, continua Jeff Hawkins.
Così quando Kamala Harris ricorda di aver indossato il grembiule negli anni ’80 quando era studentessa, o Donald Trump si presenta con il suo menu preferito (due Big Mac, due Filet-o-Fish, patatine fritte e gelato alla vaniglia, come ha riportato il giornalista Philippe Corbé), i due candidati cercano di riconquistare un certo elettorato. Nonostante il suo status di miliardario e figlio di milionario, giocare a servire per 15 minuti, “è un modo per Donald Trump di presentarsi come il candidato della classe operaia”, analizza ulteriormente Olivier Burtin, docente di civiltà degli Stati Uniti all’Università l’Università Picardie Jules Verne, ad Amiens.
Un’immagine popolare e populista
L’ex presidente, che nel 2019 è stato visto offrire un buffet di McDonald’s, uno dei marchi americani più iconici al mondo, ai giocatori della squadra di football americano dei Clemson Tigers, ha sempre sottolineato il suo appetito per il fast food, il “cibo super americano”, secondo lui. “È un modo per rafforzare questa immagine che aveva già creato attorno a sé durante il suo mandato. È noto per le sue abitudini culinarie standard e per il suo gusto estetico molto barocco che contrasta con quello dell’élite culturale americana”, osserva Olivier Burtin. “Un modo per far passare il messaggio: ‘Anche se sono ricco, sono come te, ho i tuoi stessi gusti’”, dice Jeff Hawkins.
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Come scritto sopra, il candidato repubblicano ha approfittato del tempo trascorso in cucina per mettere in discussione la storia di Kamala Harris. Da parte sua, la marca non ha reagito né in una direzione né nell’altra. Un modo per mantenere la linea di neutralità e restare fedele al suo vecchio slogan “Come as you are”, democratico o repubblicano.
